【直报网7月10日讯】（中国经济网）近年来，多元化市场环境的变化，使得中国化妆品企业以前所未有的速度崛起，逐步提升市场份额。在从低端向中高档发展的过程中，逐步向高端品牌市场进军。国产化妆品渠道如何逆袭?本土品牌如何步步为“营”?什么是本土化妆品牌的“王道”?

水土相符 本土化渠道逆袭

相较于外资品牌，本土护肤品更以中国文化这一底蕴为依托，外资品牌在中国市场已经远远不是水土不服和入乡难随俗的问题，相较前几年的迅猛攻势而言，国外品牌更显得谨小慎微，甚至有些过于保守。另一方面，国产品牌开始以其灵活多变的适应性展开了全渠道反攻。

如今化妆品市场上外资与中资企业的“冰火两重天”，其实伏笔早埋。2014 上半年，佰草集在全国百货渠道化妆品市场份额中位列第七位的优势基础上，佰草集更是在2015年4月在巴黎开设了自己的旗舰店。自然堂在全国建立各类零售网络23800多个，覆盖全国所有城市、县城及一万多个城镇，在百货商场、KA卖场、超市、化妆品店均设有品牌专柜，自然堂在商场渠道，专营店渠道，现代渠道的销售份额均排名中国第一，成为了国内化妆品渠道第一品牌。在中国化妆品品牌线下渠道迅速发展的今天，线上渠道的建设更是快速发展，2014年9月份韩束在微商渠道“40天销售了一个亿”，这一销售数据让韩束成为去年的年度微商渠道霸主。

伴随中国化妆品消费需求的不断提高，推出更加符合本土化的多元化渠道模式，成为迅速占领市场因素之一。