品质与高性价比本土化品牌“王道”

代购的兴起从很大一方面说明了外资品牌的价格水分问题，而在前不久的外资品牌“降价潮”事件，再次说明了税收对国际品牌价格的影响，相反，国产化妆品在这方面有着先天的地理优势。

中国品牌的崛起，与国货对东方文化的倚重密不可分，国货中蕴含的东方文化和东方美学元素让消费者更有亲切感和认同感。佰草集利用传统中医验方萃取美白功效的中草药打造“新七白”系列。伽蓝集团在高端品牌美素中更是采用了东方美学与尖端科技, 深入研究东方女性的肌肤，构建了世界领先的“3D皮肤细胞模型”，并采用中国人的皮肤细胞为“种子”进行产品基础研发。美素的发布上市给高端化妆品市场撕开了一道口子，加剧了高端市场的竞争程度。值得一提的是，这个品牌以“五感六觉”来打造超卓品质的高性价比产品，工匠精神可见一斑。不难看出，近年来随着中国消费者需求的不断提高，国产品牌更是从产品品质、品牌形象、科技元素、产品功效等方面综合发展，以适应中国本土市场和消费者为出发点，为占领高端市场份额带来了有效的保障，中国品牌的本土作战优势显而易见。

贝恩咨询全球副董事俞巍曾表示，“中国日化产业是一个规模近4000亿元的庞大市场。预计到2018年，市场规模将接近6000亿元，年均增速为8%至12%。凭借强大的渠道优势和日益提升的产品品质，本土日化品牌的崛起将是一个不可阻挡的趋势。”▲

（原标题：“营”得中国本土化妆品之“王道”）

责任编辑：小申