步步为“营” 本土化妆品份额之争

外资品牌在中国市场份额的流失已是不争的事实，由资生堂和欧莱雅等集团的财报可见一斑。2014年，资生堂中国市场按固定汇率计算收入下跌4.8%。而欧莱雅集团继去年营收增长跌破两位数之后，2015年一季度，消费者产品部门增幅从3.0%减少至1.7%，远逊于市场预期的2.6%。

与之下滑的国外品牌市场份额相比，国内化妆品品牌近几年市场份额正悄然崛起，据相关数据显示2014年中国化妆品零售额达到1970多亿元，其中，增长最快的都是中国本土品牌，增长率达到10%～15%，其中以自然堂、美素、佰草集等为代表的本土品牌正迅速崛起。2015年3月天猫美妆热销榜品牌前十中，韩束、百雀羚、自然堂等国产品牌占据9席，国外品牌只有欧莱雅入榜第9名。

在这些数据中不难发现，在中国多元化营销模式快速发展的今天，中国品牌步步为营，以消费者数据和用户体验为核心的营销模式成为有效抢夺市场份额的手段之一。