坚持市场导向

维护公平竞争

坚持市场经济的发展方向，充分发挥市场对资源配置的决定性作用，用法律、政策和多种措施支持体系维护公平竞争的市场环境，特别要加强企业守法合规经营的管理，坚决打击假冒伪劣产品，重典治乱，减少“劣币驱逐良币”，维护和保证投资者、生产经营者和知识产权拥有者的合法权益，促进支撑产业的发展。

突出多种优势

促进集聚发展

遵循经济规律，充分发挥不同区域的比较优势，加快资本、技术、人才等要素向优势产区和优势行业流动，促进产业延伸，培育产业集群，形成各具特色的健康产品和服务的加工产业带（区）。突出传统文化优势，促进以我国传统养生文化为基础的健康产品在不同特色地区和不同产品系列的集聚与发展。

提高核心竞争力

培育、保护知名品牌

通过加快产品结构调整，加强新产品开发力度，提高产业集中度，维护竞争秩序，运用有效的产业政策和科学的管理等多种方式，提高我国健康产业的竞争力。努力培育和打造知名品牌，通过市场竞争，扩大提高知名品牌产品的市场影响和市场份额。做好商标宣传，提高产品竞争力。进一步扩大开放，鼓励和支持中国企业参与国际竞争，开拓国际市场，争创国际知名品牌。

坚持绿色发展

提高资源利用效率

坚持可持续发展，全面树立保护环境前提下发展的理念。注重发展的可持续性，节约资源，降低资源消耗。综合利用，提高资源综合利用水平和产品出品率，确保资源的合理利用和可持续利用。通过转变发展方式，调整产业结构，努力发展资源深度加工，有效延长产业链，促进农产品及其他初级原料的转化增值，通过技术进步，进一步拓宽保健食品产业发展的空间。