然而，在郭凡礼看来，多方面的原因造成这类问题的普遍存在。

“行业内缺乏统一的标准，相关法律对这方面的规定模糊不清，给了企业打擦边球的机会。”郭凡礼解释，“企业‘玩概念’不仅能够实现产品差别化，减少行业进入障碍，还能够借助医疗功效提升产品档次，抬高产品价格，获取更多利润。”

“事实上这也是药企的一个惯性所为。为了区别与普通产品的差异化，药企往往会不由自主地采取明示或暗示的方式进行药效或保健效果的宣传。”史立臣说。

“消费者维权意识的缺乏和过高的维权成本，使得消费者对这种现象视而不见，也助长了食品行业虚假宣传的风气。”郭凡礼坦言。

消费者“如果购买了宣传具有医疗保健功效的食品，却在尝试中发现并没有所宣传的功效，可以向经营者要求赔偿损失，也可以向生产者要求赔偿损失。”刘新武表示，“消费者除要求赔偿损失外，还可以向生产者或者经营者要求支付价款十倍或者损失三倍的赔偿金。”▲

（原标题：药企“跨界”生意玩概念：业绩多不佳 宣传频遭质疑）

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