中国社交媒体做免费宣传

人性化设计、优质服务等固然是日本药品保健品热销的重要原因，但现在已经不是酒好不怕巷子深的年代，再好的东西如果没人知道，也只能躺在那里“睡大觉”。稍微留意一下就会发现，在中国传统媒体上基本看不到日本药品、保健品的广告。那么问题来了，中国消费者是如何获知日本药品信息的？

“终于买到想要的药了，中国总是断货，(所以)一次性买了10盒”“中国没有卖清凉型的眼药”“来到药妆店，什么都想要，好便宜，全部都想买”——这类称赞日本医药产品的微博、朋友圈信息在中国互联网上比比皆是，它们正是中国游客赴日买药的“新指南”。

自称“日本药控”的张女士，一年要前往日本旅游好几次。“我是从微信朋友圈里知道日本的日常家用药品保健品的。买过的朋友在朋友圈里又是发照片，又是写亲身感受，还制作了购买攻略。我到日本之后也买了朋友介绍的药，试了几次后，用起来感觉不错，就喜欢上了，现在也会介绍给我的朋友。”

据日本观光局抽取2015年8月开展的统计显示，中国社交媒体上关于“日本旅行”的内容同比增长了2.3倍。仅8月12日至18日一周内，微博上的相关内容就达到25万9982条，微信上的内容达14万2934条。中国社交媒体，已经成为了日本药品走向千家万户的最重要渠道。

更让人惊讶的是，很多在社交媒体上发表日本药品内容的都是“自来粉”，他们甚至成立“粉丝团”做推广志愿者。那么，这些“粉丝团”会不会是日本企业背后“操作”、雇的“水军”？

记者为此专门采访了生产相关药品保健品的日本企业。他们表示，作为日本的知名企业和上市公司，如果宣传费用中有这样的支出，一定会详细、清楚地呈现在财务报告中。日本法律对这些方面要求非常严格，遮掩相关费用会受到严厉惩罚。目前，公司的相关费用中，并没有在中国社交媒体雇佣“水军”的宣传支出，因此可以负责任地说“我们没有雇佣水军”。

看来，中国社交媒体上出现的某些日本药品保健品“粉丝团”，是实实在在的产品喜爱者。为什么如此？“同样的药，日本大多数会有好几种、甚至上十种容量不同的包装”“有些日本的新型保健品，是中国市场没有的，而且基本采用自然植物材料，将化合物降到最低范围”……或许，中国社交媒体上的“药粉”们，已经给出了答案。▲

（原标题：中国人挤爆日本“药店”只因看中体验 并非追捧高端神药）

责任编辑：小申

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在“直事儿”微信，扫描二维码免费阅读。