【直报网北京5月13日讯】（新华社）出境旅游，游客“血拼”的大包小包中，总少不了外国高端化妆品。在境外商场、免税店，国人对欧美、日韩化妆品趋之若鹜。境内购物中心的柜台里，也尽是进口高端化妆品。一线国产品牌缘何难觅踪影？

本土品牌占据半壁江山　高端市场难觅踪影

国家统计局公布的数据显示，2015年国内化妆品零售额达2049亿元，同比增长8．8％，突破2000亿元大关。

得益于品牌和品质上的不懈努力，本土化妆品销售增速近年来高于外资品牌。根据凯度消费者指数，2014年本土化妆品品牌的市场份额已升至56％，占据半壁江山。

然而，虽有“百雀羚”等部分国产化妆品通过打文化牌收复了部分失地，但在高端领域仍然是洋品牌的“跑马场”，国产品牌集体失声。国内购物中心一层的化妆品专柜，主要还是兰蔻、SK－II、雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等洋品牌的天下。

国家食品药品监管总局数据显示，截至2016年1月，我国持证的化妆品生产企业约4200家；国内化妆品中小企业数量约占60％以上，品牌以中低端市场为主。

业内人士认为，在挖掘本土文化内涵以及国际市场开拓方面，且不说欧美著名品牌，中国品牌和日本、韩国品牌相比，也至少差了5年的时间。

拥有“自然堂”等知名化妆品品牌的伽蓝集团董事长郑春影说，这两年80％的人海淘代购都买化妆品，尤以中高端品牌为主。“中国的化妆品行业产能过剩吗？答案是‘不’。价廉质次的产品过剩了，中高档质优精品是大量缺失的”。