供给侧改革亟待升级 “美丽产业”呼唤中国造

过去十年，中国化妆品产业一直保持着两位数的增长率。随着国人经济水平的提升、消费层次的提高，中国的“美丽产业”大有潜力。

中国市场巨大，竞争日益激烈。随着中韩、中澳等自贸协定的达成，不少进口化妆品品牌正在加紧布局中国市场。2015年1月到7月，中国进口韩国化妆品规模近4亿美元，同比激增250％。

“现在是消费需求已经升级了，但产业升级没有跟上，供给侧的升级刻不容缓。”复旦大学管理学院国际精品品牌管理专家卢晓说，真正解决这一问题，需要中国拥有自己的精品品牌，走精品发展路线，打造品牌为核心、市场为导向的商业模式。

陈少军表示，政府应加大支持力度，包括从创新精神、工匠精神、供给侧改革等设立奖项，鼓励民族企业创新，鼓励企业提升产品技术含量。“韩国企业这几年突然冒出来，与韩国政府支持力度有很大关系，韩国把化妆品当做支柱产业对待。”

“文化对韩国化妆品产业发展助力不小，尤其是韩国明星代言带来的强大号召力，推动了韩国化妆品在亚洲地区的消费。”上海悦妆信息科技有限公司总经理白云虎说，知名化妆品的背后，都有浓厚的美学和文化印记。近年来，伴随韩剧的热播，剧中人物使用的化妆品在中国大卖，部分韩国化妆品公司的股价因此上涨超过100％。

业内人士表示，高端化妆品品牌的经营，必须从历史传承中提炼出自己独特的文化符号。只有不断推升企业的科技能力，提高其投资能力，增强营销技术，国产高端化妆品的春天才有望早日到来。▲

责任编辑：小申

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