技术人才营销有“短板” 冲击高端易“翻船”

上海家化曾在前几年推出旗下高端品牌“双妹”，价格定位与“雅诗兰黛”等知名品牌不相上下。然而，由于亏损，最终被暂停市场投入。

一位国产化妆品公司相关负责人直言，没有高端，是“本土企业不敢高端化，不敢尝试、不敢投入，害怕失败、害怕被嘲笑，害怕得不偿失”。

业内人士认为，国产化妆品难以进入高端市场，主要受技术、环境、消费理念等因素影响。国产品牌缺少核心竞争力，化妆品的科技创新，例如细胞培养、抗衰老等技术和概念，外资处于领先地位。

国家食品药品监管总局相关人士表示，从目前情况看，我国化妆品企业研发投入少，企业生产质量管理体系亟待提高；与国外相比，产业尚处于发展阶段，同质化问题严重，科技含量不高，产品创新能力不足。

“从技术角度来说，外资品牌的研发力量和研发投入比国产品牌大，使用的原料也比较好。”中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军说，化妆品的功能性测试与评价非常复杂。目前，世界公认的只有防晒类产品有公认的功能性指标，其他阙如。而有效成分属于企业秘方，企业一般不会透露。

高端品牌的经营，同样体现在品牌营销上。一位化妆业资深人士表示，外资公司这方面财大、气粗。“早年，外企公司一年投的广告费，比中国企业一年的营业收入还多。”

上海的一位本土化妆品企业负责人说，化妆品行业入门容易、形成口碑难，一旦有了好创意，在国内很容易被仿冒，产品也容易同质化竞争。例如，中草药概念的产品火了，“中草集”“千草汇”“荀草园”“草木年华”等一系列主打中草药的产品于是纷纷上市，价格战随之而来。