【直报网北京1月6日讯】(聚富财经)老牌巨头企业突然倒下这样的消息，似乎在市场已经不是什么新鲜的事情了。对于这些企业来说，早已深陷困境，而“卖身”也算是一个比较完美的结局了。有这样一家老牌企业，曾经凭借直销业务进入中国市场。在市场发展三十年之久，但是没有积极迎合时代发展趋势，导致自身陷入困境，这一企业就是雅芳。
 11月份雅芳在官网发布了公告表示：公司已经批准了Natura&Co Holding S.A.收购雅芳的提议，并且75%以上公司已发行股份对通过合并提议投了赞成票。12月11日也是雅芳正式“卖身”一个月，根据雅芳全球首席品牌官的透露来看，公司合并重组正在进行中，预计在2020年第一季度会完成相关的工作。 1990年那时候，雅芳凭借外资直销企业的身份走进中国市场。雅芳的出现，还带动了玫琳凯、安利等直销巨头在国内扩张的步伐。到了1998年，雅芳又在中国建立了专卖店，将原本传统的商业模式转变为专卖店和直销共存的方式。 在2006年的时候，雅芳还拿到了中国第一张直销的牌照，在国内一线二线城市迅速发展壮大。巅峰时期直销人员达到35万人之多，凭借“雅芳，比女人还了解女人”这一广告语在市场一炮而红。 当然这些也只是短暂的辉煌，从2008年开始，受到品牌老化以及人员变动频繁的影响，雅芳的业绩出现了下滑。在2011年至2014年这段时间里，雅芳在国内市场的销售额分别是10亿元、7亿元、6亿元、3.5亿元。可以看出呈现逐年下滑的趋势，伴随着互联网行业的发展壮大，众多的国际品牌进入国内市场。 
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