空调发展仍要注重产品创新

日前志高集团董事局主席李兴浩正式对外宣布重回销售一线，接手志高国内营销工作，并在内部提出今年20%的增长目标。业内人士表示，从近期市场表现不难看出，国内空调厂商正处于一个较为艰难的时刻，希望通过种种举措来提升市场信心和经销商的信心。

谈及7月末、8月初这一时间节点，有业内人士指出，当下正处于空调厂商的关键时刻。空调行业有冷年开盘和首笔回款一说。就是在8月初前后，空调厂商召集经销商，让经销商提前对未来一年所需空调下订单并交付首批货款。业内甚至有说法称，首批货款交付完成后，未来一年的空调市场格局便基本形成。

或许格力、美的此番口水战，目的就是为了拉动公司的业绩。过口水战的方式来吸引消费者、市场的关注，从长远来说显然弊大于利。梁振鹏分析认为，空调企业不断打口水仗，显示出企业已经很焦虑，经营压力较大，希望以此来博取关注度和知名度。但是这种知名度并不是长久的，空调厂商想要长远发展，关键还是要靠产品创新、工艺质量、产品口碑。

产业观察家也认为，空调企业需要健康有序发展，关键在于提升自身上下游产业竞争力，如空调压缩机、变频控制芯片等，同时注重彩电工艺质量和产品创新，这样才能赢得用户、赢得市场。▲

（原标题：格力美的上演口水大战 行业销量低迷系主因）

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