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【直报网北京6月5日讯】（新京报）上周末，Keep在朝阳大悦城的快闪店——卡路里百货商店迎来的参观人数超过1.5万人。当下，火爆的“门店线下营销”快闪店，让越来越多的品牌从中看到了传播的机遇，纷纷加入快闪店的阵营，开始这种“高性价比”的“爆款营销”。 快闪店是对快闪艺术概念的延伸，最早的快闪店出现在2002年圣诞节的伦敦。它往往以特殊的整体构造和主题装饰吸引消费者的关注，店面存在时间短则几天长则三个月。相较于国外快闪店来说，中国商家对它的内容进行了极大的扩充。汽车商家、外卖平台、品牌直销商场、甚至是互联网公司，都开始经营起了快闪店。RET睿意德中国商业地产研究中心的报道显示，国内快闪店从2015年开始快速增长，平均每年复合增长率超过100%。按照预计，2020年，中国的快闪店将超过3000家。 例如Keep的卡路里百货商店，就是以“运动带来美好人生”为核心理念的创意体验馆，模拟真实的百货商店场景，提炼运动的裨益包装成创意概念专柜，将Keep的品牌精神及自营产品以互动形式在专柜中呈现。Keep相关负责人告诉记者，希望借助这种“售与买”的日常社会行为，以及快闪店这种年轻人喜爱的营销方式，再结合产品理念，让更多人感受到Keep不断完善的运动生态以及丰富多样的运动产品。记者了解到，这次也是Keep的“卡路里百货商店”第二次营业，去年8月曾首次在上海亮相。
摄影/新京报记者 王萍 而在食品领域，雀巢也在北京东城区的四合院内开了一家快闪店，名为“感CAFé”。门店从4月26日开业，一直营业至5月5日，仅营业10天，这也是雀巢第三次在中国推出自己的快闪店。“感CAFé”所在的四合院里，每个房间都被打造成不同的体验场景，分别是“京味”、“京色”、“京韵”和“京物”。与此同时，雀巢也推出了6款限量特调咖啡套餐，无论从命名还是配料上，都充满浓浓的北京味道。
图片来源/雀巢咖啡中国官方微博截图 雀巢咖啡曾经靠速溶咖啡在国内打开局面，而随着消费升级和消费主体的转变，雀巢咖啡通过“感CAFé”拉近了雀巢咖啡与消费者的距离，让消费者感到了雀巢咖啡是不断演变、不断调整更新的品牌，刷新了消费者的固有印象，也在抓住存量“老客户”的同时，吸引了不少喜欢新鲜口味、热衷于新事物体验的年轻消费者。 |
