【4】 上世纪70年代是美国保健品行业高速成长的起始期,目前我国城镇居民人均可支配收入正处于美国70年代水平,由此推断,中国保健品行业还处在高速成长期。 对于那些处在艰难中的企业家来说,它还是一块非常有诱惑力的肥肉。 上世纪90年代营销乱世中,有一个人保持清醒并成功转换赛道,就是宗庆后。 他早早就觉察到,在不规范、不健康的行业状态中,企业或许能捞取到充满暴力色彩的第一桶金,但很难取得正常稳定的发展。所以,他在1992年就开始向饮料市场战略转移。 但如今,传统饮料市场江河日下,宗庆后随机再变。2018年6月,三十而立的娃哈哈宣布重回保健品江湖,通过社交零售推出号称具有护眼功能的“天眼晶睛”发酵乳饮。 不仅宗庆后,连李嘉诚都投资了“长生不老药”。2017年4月,一款名为TRU NIAGEN的保健品出现在香港屈臣氏的货架上,它的主要成分是这两年大红的NR(烟酰胺核糖)。 虽然关于NR和NMN可以增加体内NAD合成、延年益寿的作用还没有确切人体实验数据,甚至还有实验表明NAD增加存在促进肿瘤生长的风险,但在商业宣传下,此类产品已经成为最高端的保健品,风靡国内精英富贵圈,连潘石屹都在微博上为其宣传。 其实,均衡饮食、适量运动、良好心态才是最好的保健,可是走捷径是人之常性。 从中华鳖精到权健,从维生素到酸碱体质,国内外保健品悲剧闹剧反复上演。 保健品本身无对错,但在利益交错和心态扭曲下,这个市场折射的已经是社会和人性的复杂。 不过,既然看不淡生死,就要拼命保命。保健品生生不息,江湖风雨也将继续。 参考资料: 《大败局》吴晓波著 浙江大学出版社 《2018年中国保健品行业市场前景研究报告》中商产业研究院 《潘石屹试吃过,李嘉诚投资了,这种保健品真能让人长生不老?》中国新闻周刊 (原标题:永不消失的保健品) 责任编辑:小宇 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析,尽在以下微信公号,扫描二维码免费阅读。
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