【直报网北京8月16日讯】(晨讯直销邦) 今天的直销,左边有传销、资金盘,右边有微商、社交电商,头上有高压监管,内外的压力正在倒逼直销企业自我变革。那么,企业该如何变革呢? 做微商吗?今天的微商也正在经历洗牌,大量中小品牌退场,大品牌也正在转型。 做社交电商吗?今天的社交电商正在经历千团大战,有观点认为,未来集市模式和云集模式会是标杆,但这两个代表似乎深陷舆论漩涡。 而现在据一些转型社交电商的直销公司或者传统公司,都或多或少遭遇了一些难以言说的困扰。 所以,怎么变?
1 上至工具变革,下至直销模式变革 中国直销过去十年的高速增长是得益于人口红利,更得益于这种营销方式能够跟最新潮、最创新的工具的全身心拥抱。我们知道,直销是产品不经中间环节直接到达终端消费者手中的一种销售方式,这就决定了经销商,也就是直销商是直接面对终端消费者的,他们要有收入,就要靠卖货、靠团队。 为了达到这个目的,他们必须掌握所有最新的方式、方法,用最新的工具。也可以说,只要是能帮助卖货、扩大团队的工具,他们都乐意用。这种开放性,使我们能够保持先进性。但是随着时代的进步和智能化工具的出现,如果我们还是用几十年前不变的手段去竞争,显然是不行的。 社会的变化一定是工具改变的。为什么猴子会变成人?他为什么会直立?因为他打不过野猪,他要打野猪,就一定要拿工具,拿工具就一定要站起来。每一个工具出现,都会给这个时代带来巨大的变革。可是我们做直销的人还在用口碑相传,在营销工具上直销人已经落后了一大截。
2 卖自己就是卖货 玩社群的人为什么会带那么大的流量?就是因为他们把自己“卖”得好。现在社交电商做得很出色的都是这帮年轻人,刚开始他什么都不卖,先卖自己。把自己变成IP,把自己做火了之后,再谈卖货。很多人开始什么都不卖,也没想到要卖什么,火了之后才知道要卖什么。换句话来说,卖自己成功之后,你卖什么都会有人买。 有一次我去参加一个培训活动,一个直销公司的系统领导人加我好友,如果当时他和我不是同一个组的同学关系,我想我一定不会加他。为什么?因为当我看到微信好友邀请的时候,我不知道对方是男还是女,是人还是动物,因为他的头像是一个风景画。对于现在的社交而言,其实我们并不是卖东西,而是“卖”自己。你的头像就是要让别人第一时间记住你的名片,你都没有很好地拿来运用,还在用最老套的方式在做市场,怎么能干得过那些80后、85后、90后的这群年轻人? |