民营医疗机构

优胜劣汰 广告环境更“干净”

提及疗效的“擦边球”营销和明星代言，是民营医疗机构一向惯用的广告手法。新《广告法》实施后，这些营销空间也将被进一步缩减。对此，广州多家民营医疗及医美机构均表示，目前已组织相关员工学习新《广告法》，但就如何改进等问题，多家机构依然“避而不谈”。

对于部分民营医疗企业经营者而言，新法的实施反而是一次利好。广州长安医院总经理助理、企划部总监黄强向记者表示，新法将给整个医疗行业带来好的影响，让医疗广告的环境更加干净，对于患者和经营者而言都是好事。“对于患者而言，选择医院就医将更加有保障；对于经营者而言，也不会再单纯依靠打广告‘擦边球’或是依靠扩大宣传来吸引顾客。”黄强表示，以往，民营医疗机构通常会把营销工作放在重要的位置；新法实施后，会促使企业把精力更多地放在品质建设和服务建设上，同时形成优胜劣汰机制，有利于整个行业发展。

对此，福建“莆田系”某医疗机构负责人也表示认同。其认为，现在传统的宣传广告效果，包括网络广告所带来的吸引效应在下降，这与现在媒介的丰富性有关，对企业提出了改变的要求。

保健食品企业 传统广告推广模式将受冲击

新《广告法》还涉及到保健食品企业。一位不愿透露姓名的保健食品企业经营人士在接受记者采访时表示，禁止提“堪比药效”及禁止使用“代言人”，将给保健食品生产经营企业带来巨大冲击。

据了解，部分大型保健食品企业早早做好了应对措施。绿瘦集团首席顾问周宏明表示，在今年第三季的产品中，外包装就没有了代言人范冰冰的身影，这也是绿瘦在新法实施前就做出的积极应对。另外，他还认为，传统广告推广的模式已不适合现在的互联网时代，新法的实施对于还在使用传统线下渠道的企业将带来洗牌和冲击。

专家：新法实施是好事 效果需观望

在部分行业人士看来，新《广告法》更大程度上是对部分“假医假药”广告的生存空间进一步缩减，而对于绝大部分合规营销的医药大健康企业而言影响甚微。

对于“代言人”的界定，江雁明表示，主要依据有两点，一是将身份信息予以明确表示；二是广告中没有标明其身份，但对于知名度较高的主体，广告受众通过其形象即可辨明其身份。只要符合这两方面之一即可判定为代言人，而“仅仅出现在广告背景中，不表达推荐、证明意图的人”，则为广告演员。

基于“代言人”被取缔，法治广东研究中心主任宋儒亮认为，以代言人尤其是明星作为代言，对消费者选购产品或选择医疗机构可能会起到误导的效果，因此法律的严管是一件好事，“至于执行力度到何种程度，这需要看新法实施后所取得的成效以及相关部门的监管力度。”