【直报网北京2月24日讯】（北京商报）虽然此前不断有韩束等“演员”加入微商阵容，但中粮健康生活刷屏广告事件让以分销模式为主的微商引起热议。在这场大戏中，每个企业都试图通过分销模式打响品牌知名度，抢占新阵地，甚至推动企业的转型革命。未来线上销售将去“中心化”，在渠道为王的前提下，得渠道者得天下。

质疑 到底是什么“销”

北京商报记者日前报道的《借道返利 中粮趟微商浑水》引起行业关注，中粮集团最新推出的“中粮电商城”是否涉及直销或多层分销甚至传销成为舆论讨论的焦点。

一则中粮集团的宣传海报日前在朋友圈疯狂刷屏，国企巨头中粮集团宣布进军微商。中粮此次推出的中粮电商城实为一个名为“中粮健康生活”的微信服务号。不过，与此前微商直白的宣布广告不同，海报转发时被广泛传播的一段文字充满了诱惑性。根据规则，每个人都可以在关注该服务号后，生成附带有自己二维码的海报。当其他消费者通过扫描该二维码进入商城并消费后，海报发布者便可以获得返利。这也被视为“不用花一分钱，就可加入中粮”的方式。

对此，有网友和媒体质疑称，中粮此举为直销行为，甚至存在传销的嫌疑。中粮健康生活随后发布声明表示，那段充满诱惑力的广告并非中粮所创，而且此活动是中粮推出的阶段性消费奖励活动，“上述微信账号从未涉及直销业务和多层分销业务”。

北京商报记者多次联系中粮健康生活方面，不过该公司一直未再对此事做出回应。

解读 分销变型体

与传销一字之差的直销、分销给中粮的此次活动蒙上了一层阴影。不过，除了传销涉嫌违法被禁止外，直销和分销均为正常的经营模式。在直销专家龙赞看来，新兴的线上分销模式是企业“专家团”对政策进行细致解读后的产物。按照规则，参加活动的消费者可以无限增多，但每个人都对应了最顶层，企业成功避开了“传销”的麻烦。

直销与传销可谓一线之隔。早在2005年，国务院就颁布了《直销管理条例》和《禁止传销条例》，对直销和传销行为做出界定。

丰台区工商局相关负责人解释称，传销是以销售或推销货品为名义，通过拉人入会，收取入会费为主要盈利途径，早在1998年就被全面禁止。直销是直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向消费者推销产品的经销方式。不过，进行直销业务的企业必须要得到国家发布的直销执照许可。

龙赞表示，是否存在多层计酬是判断传销与否的一个重要参考，也就是说发展下线是传销获取利益的关键形式。

“分销对工商系统而言并不是一个专业名词，消费者通过分享电商商品获得返利的行为并没有被禁止，适当的返利和提成都在合法范畴”，丰台区工商局相关负责人表示，传销的人员架构是金字塔形，层级过多。法律规定超过三级就涉嫌传销，三级以内一般不被认定。

事实上，分销的本意是建立销售渠道，在传统企业中指商品或服务从生产者到消费者的过程中，取得这种商品、服务所有权帮助所有权转移所有企业和个人。电商企业的“分销”合伙人并未取得商品的所有权，只是传递信息，更类似于发布广告，并从广告中获取收益。