直销牌照“减速”

直销行业发展迅速但美誉度未显著提升

2015年是中国直销业的收获年。来自广东省直销企业协会的数据显示，在这一年里，商务部以前所未有的速度一口气发放了23张直销牌照，截至2015年已公布的获牌企业共71家。发布直销声明和直销经营许可声明的企业也有24家之多。

但是今年我国商务部发放的直销牌照仅仅只有7张，相比去年高歌猛进的势头倒是有所调速。有人说直销牌照发放增速看上去很“美丽”，当然我国的政策还是很好的。今年直销牌照发放之所以出现减速，主要是因为行业规模突然放大，而直销人员群体没扩大而导致恶性竞争，部分新晋直销企业老板很看重业绩，在经不住诱惑的情况下很可能放弃产品盘而做资金盘。

国家工商行政管理总局反垄断与反不正当竞争执法局副局长白京华，在8月4日召开的直销企业保护消费者权益联盟年会(2016)上认为：“近几年直销行业发展迅速，但行业美誉度并未显著提升。”企业拿牌加速、企业排队申牌的现象，导致部分直销企业一味地盲目追求业绩高增长，这不仅让中国直销行业陷入“军阀混战”，更让消费者难以认同合法直销企业的经营，进而使直销企业的美誉度严重下降。

直销牌照增速不仅仅会给政府带来一定的监管压力，老牌直销企业更会有压力，由于企业业绩上升困难，企业老板频频修改奖金制度，导致直销员收入成了问题，直销员大量减少。因此，今年直销牌照发放情况处于理性状态。