产品范围扩大

“家用电器”成为第六大类直销产品

今年3月25日，商务部网站发布了《商务部 工商总局公告2016年第7号 关于直销产品范围的公告》，商务部、国家工商行政管理总局对直销产品范围进行了调整，增加了“家用电器”，同时公告中还表示“商务部和国家工商行政管理总局将根据直销业发展状况和消费者的需求适时调整直销产品的范围”。这说明家用电器已经正式纳入直销产品范围。

随着商务部、工商总局将家用电器纳入第六大类直销产品，一定程度上会加快直销企业改变目前产品同质化的现象。此前很多直销企业已经开始投入家用电器的生产与销售。而根据《2015中国直销产品研究报告》指出，2015年直销产品五大类的种类中，化妆品种类最多，其中化妆品、保健食品、保洁用品、保健器材、小型厨具种类比约为81：11：5：2：1;同时报告还指出，随着雾霾天气全面爆发，未来净水产品与空气净化类产品将呈现爆发式增长，加上目前中国的空气净化产业普及率极低，空气净化行业还处于快速成长期，产品利润可观，利润至少可以达到50%，有的甚至可高达3倍。因此，家用电器能够进入直销产品范围似乎也成为必然之势。

此前，业内已经针对直销产品范围放宽的呼声就不断，相比放开多层次直销，放宽直销产品范围是一个有利无害的过程。毕竟中国的消费市场不断高涨，扩大产品范围对直销行业的进一步发展显得尤为重要。