准直企八成瞄准大健康市场

目前直销领域的保健品市场还存在很大的空间，“保健品不仅是允许直销企业销售的六大产品之一，还是最早在中国直销领域流通的产品。目前，在全部销售模式中，直销的年产值为2000亿，其产出的经济效益占比较小，因此直销行业还存在很大的空间。”广东省直销企业协会常务副会长兼秘书长王克东表示。

因此，包括保健品在内的健康产业不仅被现有的直销队伍所“瞄准”，还吸引了一批“新兵”的目光。记者从国家商务部直销行业管理信息系统获悉，目前有46家“准直销企业”正在受理阶段，而这46家受理企业中，若以企业名称含健康、生物、养生、保健等字眼判断，大概有35家左右涉及大健康产业，占比接近80%。

大健康虽好，开拓起来却并非易事。以无限极、安利等直销企业为例，对保健品的研发和生产无不投入了巨大的成本。据了解，以中草药为拳头产品的无限极，在全国布局多个中草药种植基地，对选址、种植、施肥、农药使用、加工等环节进行科学管理，从源头强调原材料的道地性。而且无限极还推行“全产业链质量安全管理”，使每个环节质量都得到有效控制，实现“从地头到舌头”的全过程质量管理。此外，无限极对每一批次的中草药健康产品均要经过功效成分、农残、重金属、微生物等几百甚至上千次检测。

同样，直企在保健品市场的另一巨头安利也很重视对生产源头的把关。比如安利将其全球最大的植物研发中心落地中国无锡，同时花费数年研究适合每种草本植物生长的土壤和水，确保原材料的出产品质。

(原标题：保健品成直销行业发力点,准直企八成瞄准大健康产业)

责任编辑：小宇

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