【直报网9月2日讯】（中国电影报）其实，从去年《致青春》跟苏宁易购联手把全北京的地铁站刷上“青春”色，到年初《大闹天宫》与全国200家APP联动，《北京爱情故事》跟四大电商合作，再到《催眠大师》爬上全国速8酒店的房卡，电影营销就不再是剧照、海报、预告片“三驾马车”一手遮天的时代了，跟品牌方跨界合作的营销模式正在成为电影营销界的新宠。行业内，把这种营销模式称为商务营销。

“商务营销的核心就是跨界，其他行业的跨界合作已经成了常态，电影也是产品，为什么不能跟业外品牌做一个跨界呢？”，作为国内首个以电影商务营销为主要营收方式的公司，无限自在旗下的艾特文化总经理匡靖对商务营销已经琢磨了多年，光是今年已有《整容日记》、《催眠大师》、《窃听风云3》、《白发魔女传之明月天国》、《临时同居》、《等一个人咖啡》等多部影片经她手跟品牌方达成商务合作，包括可口可乐、中国移动、中信银行、汉庭酒店在内的300多家品牌方都是她手中的硬资源。匡靖介绍，与传统电影营销“锦上添花”的作用不同，未来商务营销的方向就是实现社群营销(Social Media Marketing)，达到营销到电影票房销售的直接转化。

跟谁“联姻”

试想一个情景，一个人早上走出家门，在社区买早餐时，就看到一部影片的优惠信息，同时旁边的社区提示屏上还有预告片播放，然后走进超市印有影片人物贴纸的食品堆满了冷藏柜，搭乘地铁时，那些熟悉的广告上多了几个电影明星，当他想去咖啡馆喝一杯时发现餐点的名字与某个电影产生了联系，进了商场，又看到中庭已经摆上了以电影角色主导的趣味展，去KTV唱歌，屏幕上飞过的是电影的宣传语，到了酒店，房卡也印上了电影元素，去吃饭，桌子上贴了电影的二维码，就是打开手机APP，开屏画面也变成了电影海报，用地图导航，声音竟是某个知名影星的娃娃音……

如果我告诉你，以上所有场景的实现并不是靠几千万硬广砸出来的效果，而是用不到总营销费用的50%进行商务合作就能产生的结果，你会不会也认为这种新兴的营销方式已经在改变传统电影营销的定义了。

在匡靖看来，电影跟品牌方进行商务合作，正当时。据了解，2013年电影总产值超过200亿，酒店行业2000亿、KTV行业产值为1000亿、餐饮行业仅仅是O2O平台的产值就有600亿。“我们发现这些行业中，越来越多的客户想要搭载娱乐资源去宣传自己，如果电影信息充满了人们的衣食住行，电影的曝光将会获得几何式的增长。”

不过据记者了解，虽然已经有不不少品牌有和电影合作营销的需求，但如果要达成这种“地毯式”的商务营销，起码需要一支十多个人组成的团队进行运作，几乎与一家小型电影宣传公司的体量相当。如果不是专业公司操作，片方人力成本将是一笔不小的支出，并且除了人工支出，没有相应的营销创意和能力，也很难将商务营销做出效果。