优质影片从来不愁嫁，据了解，《后会无期》不仅获得了拥有3.5亿用户的APP有道词典的开屏海报，片中的很多金句也成了有道词典的每日推荐。“大咖”联手的《窃听风云3》也同样成了有道词典的“宠儿”，“让全世界都知道我们的低调”这句影片宣传语被成功地植入到词典中，据了解，该片在商务上的合作方竟多达50多家。而据记者了解，淘宝电影票9月在电影方面的商务合作已近饱和，《黄金时代》与《亲爱的》幸运中签。

不过，那些姿色平平的“三无”影片和口碑不佳的电影在商务合作上则没那么幸运，尤其是恐怖类型影片很难找到愿意深入合作的品牌方。但这并不意味着这些影片在商务合作时完全没有空间。匡靖建议，这类影片建议在商务合作时以走量为主，许多APP还是能够与之达成合作关系，但是建议少碰渠道和品牌方，否则会对未来的合作产生负面影响。对于大体量的优质影片，匡靖则建议深耕细作，注重合作质量和特色。

未来实现效果量化

作为新兴电影营销手法，商务合作尚处于初级阶段，无论制片方还是品牌方对于这种合作模式的新鲜感犹存，但毕竟随着合作的电影越来越多，明星终有一天会被品牌方消费完，假如品牌方对娱乐合作不再新鲜，是不是就意味着他们的眼光会更高？又如何跟明星的下一部影片进行合作？

匡靖认为，这确实是未来商务营销的一个隐忧，也将是商务营销思维观念转变的动因，“最开始我们想的更多是怎么借助品牌方的影响力为电影带来人气，未来我们还将考虑如何打通消费者跟品牌方之间的关联。”匡靖认为，这需要一个可量化商务营销效果的平台出现，“目前我们只能计算曝光次数，我们已经在尝试做一个可量化转化率的平台，商务资源可以通过这个平台进行展示，消费者可以在这个平台上看到影片和品牌信息，并且留下自己的信息，这些信息对于片方而言，能知晓有多少观众是因为看到这个合作走进了影院，对于品牌方能够直观地知道，有多少顾客是从电影观众转化而来，有了这个数据，品牌方和片方之间的粘性将不再是我们担心的问题，在日后的合作当中，我们将把群组营销的概念和B2B营销概念带入我们的工作中，达到票务预售和营销的直接挂钩。”▲

（原标题：国产片电影营销花样翻新 倾向与著名品牌联合推广）

责任编辑：小申