【直报网北京12月12日讯】（记者 秦辰宇）近年来我国的“老字号”企业面临着市场衰退，老字号在市场中的位置越发尴尬，导致老字号企业纷纷走上了自救之路。“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到，其中一些企业选择进军直销来摆脱这一困境。那么老字号企业进军直销真的能够让陷入困境的企业“凤凰涅槃”吗？

不具竞争力

老字号企业亟待面临转型寻求突破

据商务部提供的数据表明，新中国成立初期中华老字号企业有1.6万家，但是到了目前为止商务部认定的中华老字号却仅剩余1128家，几十年来勉强维持现状的占70%，长期处于亏损状态，濒临倒闭、破产的占20%；生产经营有一定规模、效益相对较好的只有10%左右。据了解观念陈旧、创新不足、资金短缺、体制不顺等是制约老字号发展的普遍问题。

“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到，其中部分老字号现代品牌意识淡薄，无法发挥品牌优势，而且忽视了对老字号文化的挖掘和整理，不注重运用自己独有的文化去塑造品牌、宣传品牌，不注重运用品牌优势寻求进一步发展，而是固守“酒香不怕巷子深”、“独此一家，别无分店”的传统观念，对外宣传不够，营销渠道不广，市场需求难以扩大，品牌价值和品牌效益逐步减少。

另外，老字号企业还存在一定的体制问题，老字号企业因循守旧，体制落后，吃大锅饭，冗员严重。“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）观察发现，企业所有者与经营者长期分离，满足于现状，不谋求新发展，大多数老字号企业没有建立现代企业制度，缺乏与现代市场经济相适应的管理体系，缺乏创新发展的内在动力。而更令人感到担忧的是如今老字号甚至不被越来越多的年轻人所看好。有专家忧心忡忡的表示，老字号若被年轻人所抛弃很可能意味着拥有着百年甚至更长久历史的老字号将面临死亡。在此背景下，越来越多的老字号企业不得不寻求转型的契机，以谋求突变。而直销似乎是一个合适的机会，在部分老字号企业的眼里成为了一棵救命稻草。在老字号转型直销的探索上，东阿阿胶率先走在了前面。