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信息时报:直销与传统业态融合是主流

时间:2013-12-06 11:10来源:信息时报 作者:王晓梅 点击:
近日,第五届中国自主创业大会在北京召开,晨讯传媒媒体事业部总经理、中国自主创业大会执行秘书长胡军发布《2013年中国直销行业舆情分析报告》。

【直报网12月6日讯】(信息时报记者 王晓梅)近日,第五届中国自主创业大会在北京召开,晨讯传媒媒体事业部总经理、中国自主创业大会执行秘书长胡军发布《2013年中国直销行业舆情分析报告》。胡军指出,2013年,直销企业通过各种正能量的行动向公众表达了社会公民责任,获得了社会的认可,直销的社会形象得到了大幅度的提升。同时,大批传统企业纷纷申请直销牌照,也加深了主流社会对直销的关注,直销与主流社会之间的“壁垒”有望被逐步打破,两者相互渗透的趋势越来越强烈。

未来五年

牌照发放速度

呈近六年之最

记者从该报告了解到,截至2013年10月份,商务部共发放了40张直销牌照,仅2013年前10个月,发牌数量就高达10张,2013年发牌速度是近6年之最,平均1.25个月发一张直销牌照,而前6年的频率是3~6个月发一张直销牌照,此外,还发布了12家企业直销申请声明。“2013年直销牌照的增长率为25%,2014年将会有更多的企业拿牌。发牌速度的加快证明了"直销"将更常态化,同时也拥有更多机会进入普通消费者的视线。”胡军指出。

而在直销区域的审批方面,力度同样可喜。11月28日,商务部发布了玫琳凯直销区域调整的信息,新增18省,共124地市273区,玫琳凯获批的直销区域省(自治区、直辖市)超过雅芳,一跃与安利并驾齐驱,只是在获批地市(州、盟)及区(县/县级市)上面,稍逊一筹。在地市获批数量方面,雅芳仍以342个地市傲视群雄,安利320个名列第二,玫琳凯317个位列第三,康宝莱197个排列第四;另外在区获批数量方面,无限极以2352个区的数量勇夺榜首,安利2284个排名第二,雅芳2130个排在第三,玫琳凯2035个占住了第四名。

此外,2013年新增直销区域的企业还有炎帝、无限极、葆婴、罗麦、绿之韵、新时代、安利、安惠、如新、尚赫、康宝莱等。

直销企业主动突破圈内壁垒

胡军指出,2013年以来更多的直销企业特别是大型直销企业开始参与更多营销方式,通过拍摄微电影 、栏目冠名、明星代言等新型广告形式进入主流社会,主动突破“圈内”壁垒,提高直销业在知名媒体以及公共活动中的曝光度。

据悉,2013年,三生公司签约王希瑶成为生命健旗下品牌东方素养系列产品代言人,天狮邀请伊能静为旗下时光倩影美容护肤品牌代言。隆力奇也签约佟大为、关悦夫妇为隆力奇代言人,并拍摄企业品牌形象宣传片。

近年来盛行于互联网的微电影作为新生事物,巨大的传播效应也引发直销企业的关注。欧瑞莲首部微电影《给黑暗一点光》的正式上线,开创了直销界微电影整合营销的先河。此外,玫琳凯拍摄微电影系列《美丽绽放》、中脉道和系统投资拍摄《英雄·本色》、三生投资电影《谁动了我的梦想》、隆力奇投资音乐电影《江南之恋》。

此外,不少直销企业通过栏目冠名等方式频频亮相各大电视台。无限极独家冠名央视科教频道《健康之路》栏目,并同步在CNTV、腾讯等网络平台播出,同时联手广东卫视推出《健康来了》养生栏目;宝健公司在广东卫视独家冠名的《健康有道》栏目。

关注时尚美丽的女性消费者也从《美丽俏佳人》知道了康宝莱,从《天下女人》知道了玫琳凯,从第59届世界小姐上海大赛总决赛中了解了富迪。致明德也陆续在中央电视台1、2、3套的《今日说法》、《消费主张》等具有广泛性、群众性和权威性的栏目黄金时段密集热播广告。

据了解,自从微信公众平台推出以来,三生、玫琳凯、天狮、隆力奇等直销企业又紧跟时代潮流,纷纷加入到微信营销、微信服务的队伍中来。

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