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【直报网北京2月14日讯】（记者 秦辰宇）2016年我国的直销业绩出现下滑，有专家认为以移动互联网电商对企业的影响是其中一个重要因素。在此环境下部分直销企业对电商引起了关注与思考。 “直事儿”(微信ID：cndsn-zxbdw)注意到，一些直销企业正在研究对策和措施，如南京中脉首次提出了社交电商概念，倾力推出了“脉宝云店”大战略。 直销业绩遇滑坡 社交电商或为直企下一个“风口” 近两年，在社会化媒体下，网络社交成为人们沟通的主要载体，移动终端的崛起，让消费者可以随时随地向好友寻求中肯建议，口碑和效仿成为影响消费决策的关键因素，而互联网将口碑和效仿规模化，使口碑的力量真正转化为销售的力量。在这种形势下，社交与电商的结合创造了一种新的商业模式——社交电商。 据相关的统计显示，近几年来，约有81%的消费者用户会受到社交网站的亲朋好友的影响而购买商品；大部分消费者（约占74%）在进行消费的时候会参考社交网络上的建议。另据《2016移动社交电商行业数据报告》也表明，作为社交的代表微信对信息消费的拉动达到1381亿，2016年有望突破1800亿元。社交既成为了人们生活的必须，也成为拉动信息消费的主要动力。同时“直事儿”(微信ID：cndsn-zxbdw)观察到，基于微信平台的微商实际就是社交电商的一种形式，而微商在近几年中的市场中也取得了不俗的成绩。而2016年我国直销业绩遭遇下跌，有业内专家认为，其中受微商、移动互联网电商的冲击为其中重要的因素之一。在此环境下，直销企业如何利用社交电商以壮大直销成为一个不得不思考的问题。 对此情况，央视财经评论员、三网融合行业专家包冉认为，“社交零售正在强势崛起，互联网经济发展新趋势与商业挑战，是每一个现代企业都必须面对的课题，任何一个企业家都应该顺应时代，积极拥抱发展战略的转型，才可望在分享经济与社交电商风起云涌的关键时刻，立于不败之地”。可见，社交电商有可能成为直销企业发展的下一个“风口”。 |
