十三五电商规划

开拓直销企业营销新思维

2016年12月，商务部、中央网信办、发展改革委三部门联合印发《电子商务“十三五”发展规划》。明确提出鼓励社交电商，支持健康规范的微商模式，并确立“2020年电子商务交易额40万亿元、网上零售总额10万亿元、相关从业者5000万人”三大发展指标。

据“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）了解，《规划》中提到将积极鼓励社交网络电子商务模式。鼓励社交网络发挥内容、创意及用户关系优势，建立链接电子商务的运营模式，支持健康规范的微商发展模式，为消费者提供个性化电子商务服务，刺激网络消费持续增长。鼓励和规范社交网络营销创新。鼓励电子商务企业依托新兴的视频、流媒体、直播等多样化营销方式，开展粉丝互动，如实传递商品信息，建立健康和谐的社交网络营销方式。在此政策下，秦永楠教授也认为社交电商将是直销企业发展的一次机遇。而直销本来就是一种社交商务。作为人类的一项基本社会交往方式的商业活动必然会进入这个领域，而本来就是社交商业的直销业也就必然要和社交网络相互连接。

直销行业有关专家表示，“移动互联网启动了共享经济，带动了直销展业方式的变革。快速实现内生市场到公众市场的转变，是社交电商和直销融合的关键。形象地来讲，社交电商利用如QQ、微信等社交平台，让更多购物信息渗透到碎片化社交场景中，实现了用户随时随地购物的可能。例如与好友聊QQ或者翻朋友圈功夫，就可以看到好友分享的购物信息，并直接下单完成购买。购物成为了社交的一种手段，真正实现了24小时“在购物”的状态。中脉健康产业集团董事局主席周希俭表示：“传统直销移动社交化，社交零售直销模式化是未来的趋势，中脉将推出‘脉宝云店’，积极拥抱这一趋势。”