【直销报道11月18日】（理财周报）对比节前的热闹宣传，由于主打服务侧重点不同，购物节开始之后电商之间对客流争夺反而呈现各取所需的态势。

又是一年光棍节，各电商之间的角逐与战争尤其激烈。

在“双十一”还没到来之前，阿里巴巴与京东商城、苏宁易购就爆发了争夺商标的口水战。

京东被迫换下以“双十一”做宣传标语的广告。同时，阿里巴巴“双十一”注册商标之事一时惹来电商集体攻击。不过随后阿里CEO陆兆禧在淘宝论坛上澄清，“双十一”是开放的节日，注册只是为了“保护好这个节日，避免被恶意滥用”。这场骂战也随之结束。

相比宣传口的热闹，参加“光棍节”促销的电商越来越有各自为战的感觉。在服务与商品上，“创始人”阿里巴巴比较全面，其他电商则各有侧重点：亚马逊主打海外直邮；顺丰是新鲜蔬果；美丽说为女生购物节；当当主打图书类商品；聚美唯品是化妆品；苏宁京东则以电器商品为主。

此外，阿里之外的大部分电商选择以购物节的方式延长这场狂欢，避免11日当天与阿里直接碰撞。

据11月12日公布的数据，天猫淘宝与京东销售额皆破百亿，排名电商前二，京东的购物节也会继续到这个月中旬，销售额还将进一步攀升。