严肃评论意外变“广告”

让我们回到1月25日。吴晓波的微信公号，在这个周日的上午，向订阅者推送了《去日本买只马桶盖》一文。

这天，当晨报记者醒来翻看手机的微信朋友圈，发现此时联系人发布的朋友圈动态中，已被“马桶盖”刷屏。这其实并不寻常：记者的微信通讯录联系人众多，来自不同行业，以前他们往往只分享自己专业内的信息或者生活趣闻，但是在这天上午，从事不同工种的联系人们，似乎都对这篇文章着了迷。

晨报记者把当天在朋友圈感受到的转发热潮告诉了吴晓波。他说，对于这篇文章的火爆，他自己至今也觉得不可思议。

如果细读此文可以发现，日本的马桶盖和电饭煲，仅仅是吴晓波用来归纳他所认为的中国制造业遭遇成本优势丧失、渠道优势瓦解和转型恐惧三大“痛苦”的举例。

“这其实是一篇很严肃地在讨论中国制造业前途的财经评论，但文章社交化的传播方式，引起了相当大的争议，后来变成了话题，这远远超出了我的预计，”吴晓波感慨，“我甚至被极端人士认为是唱衰中国制造业的‘汉奸’。”

然而，这个标题是如此吸引眼球，以至于连擅长修改标题的国内门户网站编辑，都原封不动地将原文标题连同文章内容大量转载。在撰写这篇报道的时候，晨报记者将“去日本买只马桶盖”作为关键词进行了搜索，百度反馈的数据是，准确含有这八个字的中文网页，目前已有约10万个。

一个更有趣的细节是，如果现在用户在搜索框输入“去日本买”，百度会自动补完关键词“去日本买只马桶盖”，意味着这一关键词最近正被热搜。

2月8日，在春节假期前十天，从事洁身器行业接近20年的西安三花良治公司总经理马悦，率先代表国内洁身器行业对这篇文章进行回应。

马悦在文中说，促使他写这封公开信的，正是当时包括央视在内的中国主流媒体纷纷报道中国游客在日本抢购洁身器，而他认为，无论是用户使用习惯、适应家庭环境以及价格等方面，国内品牌的洁身器并不弱于日本品牌。

“买马桶盖真的要去日本吗？”他问道。

“别人家”的洁身器

春节过后，媒体的报道显示，至少在今年春节期间，中国游客用他们非凡的购买力回答了马悦的问题：他们真的跑去日本抢购洁身器。

“洁身器在中国游客赴日游的购物清单里，一直排名靠前，”在日的中国学者袁云准对新闻晨报回忆，“而这篇文章发布后，洁身器在日本的销量一下子火爆起来。”

几天前，旅日多年的演员邬桑也在他的微博说：“中国已经到了自己家里的马桶盖也要在日本买的时代了”、“东京秋叶原电器街已经贴出告示：马桶盖断货！”

晨报记者查阅到的日本专业价格信息网站kakaku.com 显示，在日本，最畅销的洁身器品牌是松下和TOTO，他们分别占据了40.2%和39.8%的市场份额。而位于销量前两位的洁身器价格区间，折合成人民币，分别是500-1000元，以及1000-1500元，这两个价位贡献了超过65%的日本洁身器销量。

“日本售卖的洁身器比在中国销售的同型号洁身器便宜，而且质量更好。”这是不少中国消费者面对媒体采访时，认为购买日本洁身器的优势。

但这很可能是消费者在没有充分了解洁身器市场情况下的错误认知。一位不愿具名的松下中国洁身器生产工厂员工对新闻晨报说，仅就松下来说，并不存在日本和中国市场都有售卖的相同型号洁身器。

“例如较受中国赴日游客青睐的松下DL-EE31JP这款日本型号，在中国就改换成了DL-EE30CWM，”他说，“两者功能和外观完全一致，但因为需要符合中国的洁身器产品标准，所以改换了型号名。”

与其他在日销售的洁身器不同，松下DL-EE31JP是日本市场专供中国消费者购买的型号，含有中文说明书，并支持220V电压，其在日本售价折合人民币约3100元，而它的中国版在国内售价约2700元，消费者在中国购买，甚至更便宜。