【直报网10月10日讯】（钛媒体）商业世界没有新鲜事，社群电商其实也是一样，这是一次商业形态的回归。

货通天下的古代商业社会

在过度营销和概念先行的时代，很多东西都被复杂化了，抛开一些超前的概念和创新的商业模式，要想彻底清楚的了解社群电商的概念，我们得把时间倒推回几千年前，看一看古老的商业社会是个什么样子。

在门户森森技不外传的古代商业社会里，每一派技艺都有自己的独特秘术，用互联网的概念来说这就是他们立足的内容，是他们得已确立商业价值的基础。站在整个商业世界的范围来说，内容并不仅仅局限于一篇文章、一段音频或者一段视频等等，任何可以为受众提供欣赏和使用价值的载体都可以称之为内容。

然而仅仅拥有内容自然是不够的，从《资本论》的角度来说，内容仅仅是载体的价值，必须再赋予她交换价值才能够形成经济活动。古代的商业世界和现在相比有两大特点：即去营销化和区域化。

古代的商业社会有一点和现在的乡镇个体户很相似，那就是大部分人没有营销的概念，他们做的是等客上门的生意，支撑这种商业模式存续的基础就是社群经济。它们通过优质的内容为基础，铺以良好的口碑，通过人情关系来维系自己的生意，这是古代商业的本源，也是互联网时代社群经济最早的模型。

除了营销不够盛行之外，区域化也是古代商业经济的一大特点，在资讯远不如今天发达的古代社会里，商业形态是割裂的，这也就导致了相同的产品在不同的地方价值完全不同，基本上越是远离生产地价格也就越高，古代商业社会的利润空间也正来源于此。

商业社会极度割裂直接导致了行商盛行，古代的商人也基本上分成了行商和坐商两大类，像沈万三等巨贾一生的梦想就是能够做到货通天下。随着资本主义的萌牙和经济总量的增长和爆发，与之配套的金融体系如票号也逐渐出现，货通天下之后又有了汇通天下的概念。结合现代的分享经济来说，商业社会的终极梦想就是价值通天下。

口碑是最古老的社交媒体工具

刚才前面说到古代商业社会是建立在内容之上的，在社会发展的过程当中，一部分人通过满足人们需求为基础确立了自己的市场定位，进而针对需求创造了内容价值。然而古代商业社会里，绝大多数人并没有过多的营销的概念，只有一些最基础的促销手段。

在这样一种情况下，经营和维护一个自己的社群就显得尤为重要，只有拥有自己的固定用户群体，才能保证自己的生意可以经营起来。这和现在互联网是时代所盛行的粉丝经济其实本质上是相通的，都是通过培养一批忠实的用户来实现自己的商业价值。

而我们通过观察现在的社群经济可以发现，社群经济天生具有媒体属性，除了通过优质内容来吸引用户之外，更多的需要借助媒体化的工具来扩大自己的影响力。古代商业社会里其实也有属于自己的媒体工具，而且从某种意义上来说也是一种社交网络，这种社交网络不同与现在的具像化的微博微信等工具，而是一种无形的媒体化工具，即商业社会里的口碑。

社交网络等媒体化属性的工具的作用在于传播信息，从这一点上来说口碑所起到的作用其实也是一样的，无论好的口碑还是坏的口碑，信息都是在口口相传中被扩散开来。一家可以立世数十年乃至百年的老店，都是几代人依靠积攒口碑而存续下来的。那块代代相传的金字招牌即是古人的微博或者微信公众号，它们的粉丝都依靠对他们的信任而凝结在此。