社群经济是商业社会的一次反思

随着移动互联网发展的日趋成熟，社交网络的发展进入了一个巅峰，社群经济的概念在这个时候横空出世，坊间给社群经济做了堵多解释，然而总结下来无非三点：

第一，通过有价值的内容引起拥护者的共鸣；

第二，通过共鸣者的集结形成高度活化的社群；

第三，通过社交网络的属性放大社群的影响力进而产业商业价值。

门户之下那些秘不外传的古制秘法即是有价值的内容，通过这些有价值得内容获得用户的认可即是共鸣。虽然仅仅只是一城一店的范围，但是古人确实依靠内容获得了一大批认可自己的社群用户，并通过口口相传扩大了自己在可传播范围内的影响力并获得商业价值。

通过对比古代商业模式我们可以很清楚的发现，这三点在古代商业社会中就已经存在，社群经济事实上是商业社会对过度营销和炒作的一次反思，是以诚信商誉为基础的对商业本源的一次回归。在经过了几十年的经济快速发展之后，商界精英终于醒悟了过度营销对于商誉的重大伤害。

在一个健康商业世界里，营销、概念和模式永远都只能起到铺助性的作用，如果沉迷于讲故事搞创新玩概念里面，那么最终一切辉煌都只可能是昙花一现。

这样的案例在过去几十年可以说比比皆事，当年盛极一时的PPG，最后就是死在了这上面。后来者凡客几次折腾之下也徘徊在生死边缘，到现在也没有恢复元气。大起大落的互联网金融、O2O和微商也都是如此，当概念和模式玩到了极致离死期也就不远了。

正如本文开头所言的那样，商业世界没有新鲜事，一些新鲜的概念如果抽丝剥茧来分析，都可以从过去的商业社会里找到同例，只不过现在的商业氛围让人们习惯了各种概念和创新的轰炸，在一些似是而非的商业模式里转晕了方向。▲

（原标题：社群电商：回归源点的商业新征途）

责编：米朵

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