金芦荟 迎接机遇与挑战

在自己的成人礼之年，金芦荟迎来发展新形势。企业开始做出改变，尝试着摆脱行业边缘者的身份。

作为海南省第一家获牌企业，若不是发布申牌声明，恐怕很少有人会关注海南金芦荟生物工程有限公司（以下简称金芦荟）的直销业务。这与金芦荟公司的发展方式直接相关。在过去的十八年里，金芦荟始终以近乎传统的方式经营企业。

2013年1月28日，金芦荟申牌声明获得商务部公示。2014年8月27日，金芦荟此次出席参加了国家工商总局组织的直销监管座谈会，表明金芦荟获牌已成定局。金芦荟在筹备直销网点建设的同时，开始积极为直销发展铺路。

扩充企业资源是金芦荟当下工作的重点。金芦荟公司总经理袁源表示，在正式开展直销业务之前，会着力打造一支高水平的管理团队。“我们对整个管理班子的建设有很高的要求，除了要求具备专业的直销素养，还必须具备良好的职业操守。但在合作方式上，我们很灵活，只要你真有才干，我们就愿意提供成长平台。”袁源谈道。

开放式的合作态度不仅表现在金芦荟的人才引入上，在市场和产品引入方面也同样如此。在此之前，金芦荟的市场主要以小规模团队为主，产品则集中在保健品、护肤品、护理产品和食品饮料四大芦荟深加工系列上。

为了能在获得直销牌照后顺利启动市场，金芦荟正努力寻找团队资源和产品。“我们是一家规范运营的企业，所有工作的开展前提都是为了能健康、长久的发展。我们很清楚，直销需要好的团队和好的产品来带动，如今，我们自己的力量还十分有限，希望能争取到更多有竞争力的团队和优势明显产品，助力企业发展。”袁源说。

为实现这一发展愿景，金芦荟已在企业品牌建设上下了很大功夫。2014年4月18日，金芦荟在海南举办了首届金钻凤梨采摘节，强化品牌宣传。据了解，金芦荟的凤梨是从台湾引进了“金钻凤梨17号”品种，并在移栽之后进行了有机转化培育，成为全国菠萝种植企业中，第一个取得有机认证的企业，使得金芦荟的企业名片在具备了亚洲第一大芦荟种植基地外，新增了“第一家获得凤梨有机转化认证”的亮点。

值得一提的是，推广种植基地建设只是金芦荟完善企业品牌的第一步。接下来，金芦荟准备联合国内知名品牌推广机构，从会议开设、活动推广、产品宣传等方面，为企业量身打造一套推广方案，增强社会大众对金芦荟的品牌认知。

眼下，金芦荟正忙于筹备自己的生态养生度假村。据袁源透露，他们准备在海南当地投资兴建一所集生态园参观、农产品采集、招商引资、会议培训、旅游住宿为一体的大型功能性娱乐设施。目前，该计划正在选址筹备阶段，等一期工程完成之后，金芦荟还将结合海南当地的旅游资源，在度假村里修建度假别墅，满足游客和市场伙伴出行和项目考察的需求。

“获得直销牌照后，企业各方面肯定都会有变化。但总体而言，我们还是推行稳健、长远的发展方式，这是我们企业的一贯风格，我们不希望用激进的方式毁了企业长期的坚守和铺垫。”袁源说，接下来，金芦荟仍然坚持发展农业、连锁和旅游三个板块，寄希望于这三个板块之间相互补充，相互推动，为金芦荟的企业发展注入活力，推动金芦荟集种植、科研、生产、销售于一体的集群式发展。▲

（原标题：五大最新获牌直销企业巡礼 你最看好哪家企业）

责任编辑：梦涵