适应社交网络环境方是王道

不过，也有分析认为，对直销业来说，抱团取暖最关键的还是要适应当下的社交网络环境才有生存发展机会。

“现在社会经济越来越凸显了社群经济的属性，直销经济也好互联网经济也好，都是在做基于‘关系’的链接，雅芳单层次直销刚好背离了这种经济属性。其实，互联网对直销的冲击就是，迫使直销越来越开放和与互联网对接，只有与互联网对接才能发展得更好，这也是直销行业发展的趋势。”直销行业专家、摩尔云商总裁如是说。

据记者了解，像王万军等业内人士之所以得出上述结论是因为，在他们看来，互联网是个开放的社会，直销与外界相互的跨界和融合会越来越强烈，直销边界会越来越模糊。边界模糊的结果，就是直销经验将会越来越应用到其他领域，直销也会越来越多接纳其他行业更多的营销经验等先进理念和方法甚至战略。这当中即蕴含危机也藏有机会。

而所谓的危机，就包括移动社交电商和微商对直销生意的切割，以微商领头羊思路，其就已于银色世纪达成战略合作，而后者的全资子公司康尔生物工程有限公司拥有直销牌照。

当然，对于直销企业而言，积极转型拥抱移动社交渠道，或许也意味着另一种机会。据业内人士介绍，今年8月直销巨头安利已全面推出安利微店计划，正式进军移动社交渠道。▲

责任编辑：小申

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