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【直报网11月2日讯】（医药经济报）虽然医药电商在中国已孕育多年，由于国内政策改变较缓慢，医药电商的发展始终不温不火。目前，由于处方药尚未在网上药店放开，医药电商B2C产品种类主要以OTC、保健品、家用医疗器械、药妆、计生产品等为主。一旦政策松绑，医药电商将迎来巨大发展机会。 互联网对不同人群具有不同特征：对于消费人群，网络可以解决信息的不透明和不对称，增加互动，提高客户体验;对于经营者，通过互联网可以重新定义业务流程，并且提升效益，同时降低企业市场营销、品牌传播的成本;对于新的介入者，可以打破行业原有壁垒或潜规则，利用互联网界定新的运营模式，而中国的医药电商也对此有迹可循。 1.电商增长迅速但受“体制制约” 就近五年发展情况而言，2010年整个医药电子商务市场规模约为2亿元，而仅仅三年时间，至2013年线上医药市场规模就达到40亿元。2014年中国线上医疗市场增长到187亿元，2015年将达到290亿元。近几年都将以25%以上的增长速度稳步向前。 虽然医药电商在中国已孕育多年，由于国内政策改变较缓慢，医药电商的发展始终不温不火。目前，由于处方药尚未在网上药店放开，医药电商B2C产品种类主要以OTC、保健品、家用医疗器械、药妆、计生产品等为主。一旦政策松绑，医药电商将迎来巨大发展机会。 2.电商运营模式“风起云涌” 我国现有医药电商模式主要包括B2B、B2C模式。其中，采用B2C模式最多;B2B因企业之间信息化对接难，发展较为缓慢;O2O模式尚在探索中。 平台式B2C代表企业——天猫医药馆：2012年2月28日，天猫医药馆正式上线，包括深圳海王星辰大药房、上海复美大药房、北京金象大药房、杭州九州医药公司等在内的10余家医药企业进驻，约2万种药品在平台上集中展示。由此，天猫上提供药品信息展示，消费者看中需要的商品，将跳转到相应医药商的网站上完成交易。 自营式B2C代表企业——健一网：华润健一网是华润集团旗下唯一一家医药电子商务平台，是中国最大的网上药店，在线销售包括药品、保健品、参茸补益、医疗器械、化妆品、日用品等在内的数万种健康商品。 药企B2B代表企业——珍诚在线：珍诚医药拥有自主开发并运营的医药B2B电子商务平台“医药在线”，以现代信息化医药物流配送体系为支撑，为医药第二、第三终端及医药分销企业提供药品、医疗器械、保健食品等医药互联网分销服务。 O2O代表企业——一心堂：一心堂积极建设以O2O模式为核心的全渠道营销网络体系，O2O业务的进展：一心堂平台已投入使用、部分门店O2O实践与探索、入驻了天猫医药馆、利用互联网技术对零售门店做进一步的经营升级等。 |
