3.移动互联网与传统医药“亲密接触”

有数据显示，2014年中国医药B2C市场最大的亮点在移动端，移动端购药APP产生了2.9亿元的销售额。如果说去年是医药电商移动端发展元年的话，那么，今年应是医药电商移动端快速成长的一年，甚至会成为今后医药电商的最主要方式之一。

到目前为止，医药电商在移动端上的布局主要有三种类型：一类是垂直医药电商企业延伸布局移动端，开拓移动电商业务，以康爱多为代表;一类是互联网科技公司开发APP应用，试图解决医院处方流转、药店引流或药品配送服务，例如阿里健康APP、药给力等等;还有一类是垂直医药电商企业试图跨界移动医疗，打通医和药，例如壹药网、健客网等。

总体上来看，移动端势不可挡，移动端是未来趋势，而O2O模式是医药电商目前分食处方药市场蛋糕的最适模式。据此推测，今后医药电商的发展仍将以移动端和O2O为重，今年全年医药电商移动端将呈倍数增长。无论是互联网大咖还是创新新生代，谁能在未来的移动端抢占先机，那就看谁能拿到移动互联网的船票，同时又能跟传统医药大佬无缝结合。

4.药企规模化“青睐电商”“跨界融合”流行

截至2015年6月30日，拥有互联网交易资质的企业合计为425家，同比增长56.3%;从销售规模看，拥有互联网资质的医药电子商务营业收入平均增幅超过50%，远高于传统药品流通销售模式的增幅。随着大部分省市开始招标采购工作，将有更多药企面临弃标、废标的困境。在公立医院药品招标采购政策严厉的情况下，为了保住自身市场份额，据业内人士预测从今年下半年开始，将有大规模药企逃离医院渠道，通过DTP模式布局院外渠道。其中，医药电商将迎来巨大发展机遇。

将电子商务引入医药供应之后，将形成新的医药服务模式和供应链体系。一种模式是，患者在医院就医后，如想在院外购药，可以通过这个客户端，将医生开具的处方拍照上传，社会药店通过报价响应电子处方，患者可根据价格、服务、品牌等因素选择提供药品供应和配送服务的药店。另一种模式是，患者无需去医院，直接在虚拟医院就医，这种虚拟医院可以是移动端也可以是PC端，平台拥有大量的专业实名注册且资质认证过的医生。患者可以通过文字、图片的方式远程在线上医院平台发布问题，医生在十几分钟内免费诊疗，并开出电子处方药。患者拿着处方在任何医药平台购买药品，并且平台有管理电子处方的数据中心，可提供更加针对性的医疗服务。▲

责任编辑：小申

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