资料图 CNSPHOTO供图

【直报网北京1月2日讯】(中国商网)我国互联网已走过了20年的发展历程，尽管流量红利在消退，但新的技术红利在进一步释放，新业态、新产品层出不穷。无论是直播带货的兴起还是社交软件的频频试水，优质内容与精细化运作成为企业较量的重心。与此同时，在备案的紧箍咒下，“清退”成了老网红P2P(点对点网络借款)的关键词。2019年的互联网江湖，迷失与焦虑、新生与迭代的剧情交织上演。

行业分化加剧 直播带货成新宠

在过去的一年中，直播行业有喜有忧，分化加剧。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，较去年底增长3646万，占网民整体数量的50.7%。其中真人秀直播、体育直播的用户规模分别为2.05亿和1.94亿，游戏直播、演唱会直播的用户规模分别为2.43亿和1.16亿。

事实上，今年直播的战场已回归理性。在经历了“百团大战”和主播天价签约等几轮“烧钱”后，当初的玩家或并购、或倒闭，只剩虎牙、斗鱼等为数不多的公司实现了盈利。此外，头部直播平台纷纷登陆资本市场，继虎牙赴美上市后，今年7月，斗鱼也登陆美国纳斯达克。至此，直播平台第一梯队各大公司均完成上市。一些中小直播平台在洗牌中惨遭淘汰，就连含着金汤匙出生的熊猫直播也倒下了。在业内看来，当前直播行业的流量资源逐渐将向头部集中，中小直播平台进一步被挤出市场。

此外，引人关注的是，直播带货成为今年的行业热词。今年天猫“双11”开场仅1小时3分钟，直播引导的成交额就超过去年“双11”全天;开场8小时55分钟，淘宝直播引导成交额已突破100亿元。快手、抖音等短视频平台也纷纷开始入局电商直播领域，使电商生态链日趋完善，通过剧情、段子将内容与产品广告相融合，这种方式也更易让用户接受，直播带货正悄然改变着消费者的购物习惯。

然而狂欢的背后，产品质量差、虚假宣传、流量造假等问题也逐渐显现，野蛮生长的直播带货引起了监管部门的注意，网络直播新经济业态亟待规范。

新生与和撤退 社交产品和P2P命运不同

社交产品的赛道在今年显得格外拥挤。今年初，字节跳动、快如科技、云歌公司分别推出社交软件多闪、聊天宝、马桶MT，被外界视为对微信的挑战，成为2019年的第一场社交战役。

随后，社交产品战场陷入乱斗局面。今年6月，搜狐宣布推出社交产品狐友;7月，映客斥资8500万美元收购社交App积目，微博则推出了绿洲;9月，先是京东数科测试大学生校园社交产品梨喔喔的消息传开，再是阿里巴巴重启来往，内测“Real如我”引起讨论;此外，百度、网易、陌陌、探探也纷纷在社交产品上作文章，其中腾讯更是连续推出七款社交产品。

伴随着互联网的不断发展和受众需求的不断更新迭代，网络社交的需求比以往更大更多，这也为众多社交软件的诞生提供了契机。云歌公司创始人王欣曾表示，今年一定是新一代社交产品发展的元年，会有很多社交产品会在这一年陆续诞生。陌生人社交、匿名社交、熟人社交都会有新玩法，它们会切入不同的市场。

老网红P2P却在今年走向了另一方向。今年1月发布的175号文(即《关于做好网贷机构分类处置和风险防范工作的意见》)，4月的备案试点工作方案、5月的增资潮、6月网传的备案延期都使P2P的未来变得更加扑朔迷离。今年11月，互金整治小组和网贷整治小组联合下发的《关于网络借贷信息中介机构转型为小额贷款公司试点的指导意见》表示，积极稳妥地推进互联网金融风险专项整治工作。该意见为P2P转型小贷公司设定了门槛。

在此背景下，今年我国P2P行业正常运营平台数量大幅度缩减。网贷之家发布的最新报告显示，截至今年11月底，P2P行业正常运营平台数量下降至456家，成交量只有506.23亿元。

艾媒咨询分析师认为，随着监管新政和平台备案，大量平台将加速清退，留下体量较大、实力较强的头部平台，投资用户和资金都将进一步集中于留存的经过备案的合规平台。

流量红利消退 下沉市场扛起流量增长大旗

一个不可否认的事实是，互联网行业的流量在逐渐消退。移动互联网大数据公司QuestMobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示，从去年1月到今年6月，我国移动互联网用户月活跃用户(MAU)规模的同比增长率从6.2%逐步跌到2.8%;从今年2月开始，月活跃用户规模不再继续增长，甚至在第二季度净降193万。不仅如此，月活跃用户数在去年一年净增4607万的情况下，今年上半年仅净增570万。

随着互联网流量红利消退，越来越多互联网企业尝试通过渠道下沉，深入三四线城市获取用户。国家统计局发布的数据显示，今年前三季度，农村居民人均可支配收入实际增长速度高于城镇居民一个百分点。与此同时，从人均消费支出增幅来看，农村居民人均消费支出实际增幅也比城市居民高两个百分点。

数据智能科技平台MobTech旗下Mob研究院发布的《2019“下沉市场”图鉴》显示：去年4月至今年4月，下沉市场活跃用户规模维持在6.7亿左右量级，占据超过一半的市场规模;下沉市场正在扛起流量增长的大旗，其中短视频与游戏体量占比较高，且下沉市场消费者在团购优惠券、购物分享以及母婴电商类具有明显偏好性。

例如，拼多多是聚焦下沉用户的社交电商，成立一年内GMV(成交总额)即达到了淘宝五年、京东十年的成绩;快手聚焦记录下沉用户的普通生活，帮助其表达自我，为自己带来了巨大的用户基础;趣头条聚焦下沉用户的资讯获取，通过“网赚”“补贴”的方式刺激用户，持续裂变，然后通过广告赚流量低买高卖。

有业内人士认为，在一线城市流量红利逐渐消失的市场大环境下，积极布局下沉市场将成为新兴力量在互联网之争中异军突起的关键。

(原标题：互联网发展进入下半场 新生与迭代等剧情交织上演)

责任编辑：蓝莓

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