红海还是蓝海?选择目标国家的秘密 我在选择开拓国家的时候,会考虑下面几点: 第一个,这个国家直销市场发展成熟度。 哪怕是东南亚的国家,都有一些是已经发展得非常成熟的,有些正在发展当中。举个例子,马来西亚就是直销已经发展得非常成熟。而越南,它肯定是一个直销的新发展国家,因为它也是和中国一样,它在2006年才有直销法,然后才发展直销。一个国家对直销发展的成熟度影响到一个新公司进去的时候,是到了一个红海的还是蓝海的市场。发展非常成熟的国家,它对公司的要求非常高,包括产品,包括平台,包括奖金制度,还有教育培训等,然后我们面对的对手都是已经具备这些能力的,而我们对这个国家还没有足够熟悉,面对的竞争环境就会比较难,这就是个红海。所以开拓海外市场首先要看成熟度,比如说越南就是很多公司要进入的市场。 第二个,要考虑的是总公司支援是否容易。 对总部来说,东南亚和非洲就是我们刚刚说到的蓝海市场,所以也有很多国家选择往这些区域发展分公司。我们会选择对分公司的支援比较容易的地方,比如从时间、金钱、人力等各个方面的支援,这是一个efficiency(效率)的问题。非洲有五十几个国家,有十三亿的人口,我们不是每一个都去,考虑到安全问题,北非我们就不能去了。这个肯定是要做详细的分析和比较的。 第三个,是产品的进入的政策。 因为同样是东南亚或者是东亚,台湾、日本这些地方的法规都非常成熟,产品进去也是非常严格,相对来说是比较困难的。而另一些相对没那么成熟的国家,相对来说在申办所有的手续的时候还是比较容易的,我们的产品很好,这样就更容易打开市场。 贴着标签卖产品!非洲市场最受欢迎的是…… 直销公司需要创造一个平台来让经销商在上面创业,靠的是两件东西:一个是奖金制度,另一个是产品。开拓海外市场,产品是核心竞争力。 选择产品首先要以当地的法律作为大前提。 有的国家某些产品是不允许进口的,如果这刚好是一家公司的主打产品,那就要重新调整产品策略了。打个比方,印尼不允许纤维进去,如果我们有一个产品是含纤维的,我们当然就进不去了。 第二,每一家成功的直销公司都有它的标签。 有些公司的标签是产品,有些公司的标签是文化,有些公司的标签是品牌。直销公司在产品上最主要的是两大类:一个是带来健康的,一个是带来美丽的。在成功的公司的标签下面,都有他们关于产品的theory(理论)。这个理论是组成我们产品必须要的东西。 我们在不同的国家销售的产品组合,一定要用相同的理论,这是一个完整的套路。 |