三．开发衍生节目

基于主节目开发配套的衍生节目是中国热门电视综艺节目开发IP价值的另一种主要方式。这些衍生节目大多是利用主节目的录制素材和选手资源等，进行再加工，成本较低。

一方面这些衍生节目对主节目台前幕后的报道，有利于主节目的营销。另一方面，这些衍生节目也往往可以借主节目收视大热之势，吸引观众的目光，取得不错的收视率，并产生额外的广告价值。基于这些价值，开发衍生节目成为了播出热播综艺节目的电视台和视频网站都追捧的做法。其中最典型的案例是《中国好声音》。

从2012年《中国好声音》播出第一季起，便开始开发衍生节目。2015年第四季时，《中国好声音》已有多达8档衍生节目，其中浙江卫视推出三档——《真声音》《娱乐梦工厂》《不能说的秘密》，而网络独播平台腾讯视频更推出了多达五档——《探班好声音》《重返好声音》《约吧好声音》《有料好声音》和《剧透好声音》。

每档节目均有不同定位，有的挖掘节目录制过程中的有趣事，有的呈现未获转身学员的独特故事，有的主打热门学员访谈等。这些衍生节目与《中国好声音》取得了共赢的效果，一方面配合《中国好声音》的产业链，实现营销宣传效果最大化。另一方面，衍生节目自身也取得了不错的收视率和商业价值。

八档节目均取得了广告冠名，其中《中国好声音》之后播出的《真声音》，CSM50城收视率最高达到3.784%，也斩获了超过5000万的冠名费。而腾讯视频衍生节目的点击量总计则超过了12亿，并获得10多个品牌的赞助播出。

除了《中国好声音》之外，其它热门综艺如《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《极限挑战》《中国达人秀》《中国梦之声》等也都有衍生节目。可以说，无论从宣传营销还是商业价值的角度，开发衍生节目都有理由成为热门综艺的标准配置。

四．开发大电影

开发电影也成为了热门综艺节目开发IP价值的重要方式，迄今为止已有《快乐男声》《中国好声音》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等推出了配套电影，《极限挑战》也已拍摄电影版，将于2016年1月上映。但这些电影的市场表现却有天壤之别。《快乐男声》的配套纪录电影《我就是我》和《中国好声音》的配套电影《好声音之为你转身》各自仅收获670万和300万票房。而《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》的同名电影票房则分别达到了7亿和4.3亿。究其原因，以下三方面的因素发挥着关键性的作用。

一是在推出时机上，电影版能否趁热打铁。如《好声音之为你转身》由第一季的优秀学员出演，但电影版上映时第一季节目已经播完一年多，观众们对于各位学员的热度已经降温。而《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》电影版则是趁热打铁，仅在电视版播出的数月后上映，占据了“天时”的优势。

二是在内容题材上是否适合开发电影版。例如《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》本身便是外景真人秀，参与者大多是演艺明星，并且具有较强的情节性，容易被电影化。但作为音乐才艺选秀节目的《好声音》，其出品方从包装歌手的角度出发，突出的是对音乐的表现，而未太重视剧情的编织，难以吸引观众。《我就是我》则是一部围绕快男选手的记录电影，相较于剧情片市场空间比较狭窄。

再者，是否有足够营销资源的配合也至关重要。《爸爸去哪儿》电影版的成功在很大程度上源自湖南卫视在营销宣传上给予的全力支持。作为出品方，湖南卫视举全台之力宣传推广《爸爸去哪儿》电影版，如主演明星和他们的孩子们参加了《快乐大本营》，《天天向上》等湖南卫视所有重量级节目宣传电影，《爸爸去哪儿》即将上映时宣传脚标在频道全天候滚动播出等，而《好声音》则无此幸运，其电视版播出方浙江卫视与电影版毫无关系，因此未给予任何的营销支持。

总的来说，能被开发成大电影的综艺节目IP本身便已是凤毛麟角，而若要取得成功，则需要达到以上三方面的条件。