五．开发手机游戏

随着移动互联技术的发展和人们游戏消费需求的增长，手机游戏市场正在中国迅速崛起。中国目前已有3.66亿的手游玩家。2011年整个中国手机游戏市场收入不过62.4亿元，而今年预计将达到416亿，增速惊人。有超过46.6%的玩家会为手机游戏付费。甚至有4%的人每个月在手机游戏上花的钱超过3000元。

面对这一繁荣的市场，很多综艺节目的出品方也将开发手机游戏作为拓展节目价值的选择，从演播室节目《一站到底》《中国好舞蹈》到户外真人秀《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《极速前进》等都开发了相关游戏。湖南卫视更将手游作为其移动互联网行业战略部署的一个重要环节，于2014年成立了芒果互娱公司，负责开发湖南卫视综艺节目的移动游戏等相关业务。

基于综艺节目开发的网游都称不上特别成功。这主要是因为电视的主流观众群体与网游玩家群体重叠率较低，中国电视观众以中老年、初高中学历的群体为主，对年轻观众的到达率日益下降。而手机游戏的用户则主要是年轻群体，根据腾讯游戏发布的调研报告，有60.7%的手游用户在19-30岁之间。这意味着即便综艺节目取得高收视率，其将观众导向手机游戏的导流作用也有限。

另一方面，目前很多综艺节目的手机游戏的内容设计也较为粗糙，大部分是以跑酷、赛车为题材，如《极速前进》与百度游戏合作开发的《3D狂野飞车-极速前进》，《奔跑吧兄弟》与360游戏、触控科技合作开发的《奔跑吧兄弟：我是车神》等。虽然此类游戏较易上手，但是无论在用户留存率还是付费意愿上都有很大的局限。

更重要的是，在游戏设计和节目内容间也往往没有找到太好的结合点，例如《爸爸去哪儿》是一档亲子题材的节目，但手游却套用了一个跑酷游戏的外壳，显得生硬。之所以出现游戏设计品质不高的问题，在某种程度上在于综艺节目的手游开发对时效要求很高，其下载量会随着节目的播出周期而起落。

只有提前充分地进行规划和设计，才有可能伴随节目的热播推出配套的高品质手游，而这有赖于游戏开发商和节目出品方及播出平台等方面的紧密配合。

六．其它衍生产业链的开发

除了上述电视节目IP开发的主流形式外，还有一些特定类型的节目也发展出了特有的衍生产业链。例如《中国好声音》《快乐男声》等选秀类节目所开发的艺人经纪、唱片发行、彩铃下载、演唱会、粉丝经济等衍生产业链。

依托于湖南卫视“快男”“超女”品牌的天娱传媒已打造了李宇春、张杰、郑爽、华晨宇等近60名优质艺人，成为中国市场音乐版权最多、粉丝覆盖面最广的品牌之一。而《中国好声音》的优胜学员经纪公司梦响强音也获得了资本市场的青睐，2014年4月被上市公司浙富控股以4.2亿收购20%股份，估值高达21亿元。

时尚类节目《女神的新衣》则开创了与电商结合的产业链。其从策划之初便做足了产业链考虑。节目邀请六位女神级明星与设计师们合作参与时装设计与T台秀展示，并邀请服装企业现场竞拍女神们的设计，进而制作成成衣出售。而在节目播出的同时观众即可在网上购买女神同款新衣，实现“边看边买”。这种“T2O”（电视到在线）新模式达到了电视节目、电商平台和品牌广告主间的共赢，开始被一些生活方式类的综艺节目所效仿。

总的来说，中国电视节目的IP开发正在日益得到重视，开发形式也越来越多元化。但与欧美电视节目的IP开发体系相比，则仍有较大差距。例如将节目的品牌授予其它的厂商生产衍生商品，目前在中国还未得到太好的开发。而这却是很多欧美综艺节目获利的重要方式。益智节目《谁想成为百万富翁》的特许商品多达140种，一度占到节目收入的40%。

美国A&E频道的真人秀节目《鸭子王朝》（DuckDynasty），向15大类80个品牌授权1200种衍生产品的生产，每年收入超过4亿美元。可以看出，在中国电视节目IP价值的开掘方面，仍大有精耕细作的空间。

那么在看过上面的分析之后，电视广告行业的人士们是不是看到IP节目开发找到了电视广告的新发展道路了呢？更多电视广告价格请继续关注广告门户网。▲

（原标题：电视广告呈下滑态势：论产业链的变化）

责任编辑：小申

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