富迪基因

——以社会主义核心价值观为根本导向

国家要富强、民主、文明、和谐，企业也必须追求这样的发展结果；社会要自由、平等、公正、法制，企业也必须倡导这样的管理思想；公民要爱国、敬业、诚信、友善，具体到企业其实有两方面意义——一方面是企业要以此为标准做一个合格的企业公民，另一方面，员工或直销商也需要以此为标准做一名合格的企业成员。

——美国富佑集团董事局主席 陈怀德

本刊记者采访富迪掌门人、美国富佑集团董事局主席陈怀德的时候，正值他刚刚参加完广州市人民代表大会——作为广东省第十二届人大代表，按规定他需要列席广州两会。

成为人大代表之后，陈怀德不但拥有了更高的政治敏感性，做企业也更具有全局观和前瞻性。

对于陈怀德来说，参加本届两会最大的收获是，党中央一再强调的社会主义核心价值观。十八大报告用24个字，分别从国家、社会、公民三个层面定义了社会主义核心价值观，最近被各大媒体正式公布：

国家层面：倡导富强、民主、文明、和谐；

社会层面：倡导自由、平等、公正、法治；

公民层面：倡导爱国、敬业、诚信、友善。

陈怀德表示，他一看到这24个字就觉得眼前一亮，有种豁然开朗的感觉。

“党中央为什么要确立社会主义核心价值观？因为现在社会上官员腐败事件层出不穷，个人道德败坏屡禁不止，以至于到了老人倒地不敢扶的境地，这一切正是很多人的价值观出了问题。”陈怀德认为，社会主义核心价值观代表着现阶段全国人民需要坚持的“最大公约数”，让大家在经济高速发展、网络日新月异的冲击之下明白哪些东西是这个民族最珍贵的，必须要坚持的。

国家如此，企业更如此，特别是直销这个相对敏感的行业。作为一个企业家，陈怀德认为这24个字并不只是给大家检视自己言行举止的标尺，更可以利用到企业的规范发展之中。

在陈怀德的指示下，富迪公司很快就组织了公司的内部学习，将社会主义核心价值观确定为指导富迪企业发展的根本价值导向。

陈怀德表示，社会主义核心价值观与企业规范发展的需求高度一致：“国家要富强、民主、文明、和谐，企业也必须追求这样的发展结果；社会要自由、平等、公正、法制，企业也必须倡导这样的管理思想；公民要爱国、敬业、诚信、友善，具体到企业其实有两方面意义——一方面是企业要以此为标准做一个合格的企业公民，另一方面，员工或直销商也需要以此为标准做一名合格的企业成员。”

为此，富迪公司从各个层面对现阶段的企业工作进行了审查，并对一些不完全到位的地方进行了具体规范。

在这次自省中，富迪公司惊喜地发现，在社会主义核心价值观与企业结合最为密切的第三个层面——爱国、敬业、诚信、友善，富迪公司、员工和经销商可谓异曲同工，表现优异。

爱国：富迪一直是中国民族直销企业崛起的表率，爱国也是陈怀德从事直销的根本动因。在做富迪之前，陈怀德已经是一个拥有几十家企业的成功企业家，但他依然感觉好像还有什么目标没有去实现。有一次，他看到了一份内部文件，说在中国27个重大经济领域中，有21个都被外资牢牢垄断，其他6个都是国家垄断行业。这一现实让他备受打击——中国奥运军团都可以拿这么多金牌，为什么我们的企业军团却一块金牌都得不到？所以，他就有一个想法，能不能从21个领域中夺一些金牌回来？最终，他发现了直销这一可能创造突破的营销行业。他认为，这个行业可以给人最多的机会，这个行业也可以教会更多人做正确的事。

于是，他一头扎入，无怨无悔，从富迪开始，默默为中国民族直销企业收回失地。因此，富迪公司每次会议的开头必然是放国歌、升国旗。以陈怀德的一句

话来说就是：“一个人如果连自己的国家都不爱，那更不要奢望他会爱你这个企业，他爱的最多只是你的钱！”

随着富迪企业不断地成长，陈怀德的眼光也不再只是瞄准中国，他的愿望是创建这个世界上最好的直销企业，让国歌国旗漂洋过海，遍布世界各地。

敬业：富迪高级经销商郭丽曾对本刊记者表示：“为什么不管遭遇什么事我都会选择相信和跟随？就因为，陈怀德是这个行业惟一一个将身家性命都押到这份事业上的人。”

陈怀德号称中国直销业的“拼命三郎”，每天只睡三四个小时。有富迪人戏言，陈怀德不是在讲台上，就是在飞机上。以至于，富迪公司高层将“解放陈怀德”当做工作的一项重要目标。但是，他已经习惯了这样的工作，根本闲不下来。即使没人找他，他也会主动打电话找人来谈工作、谈发展，或许又可以碰撞出新的火花。除了工作，他几乎已经忘记了怎么生活。

这次富迪与疯狂英语的成功合作，首先就是陈怀德以自己的勤奋和敬业精神打动了同样勤奋的李阳。当时两人见面，李阳说自己一天最多能在三个城市讲课，陈怀德表示自己一天最多到过七个城市；李阳说一天最多能讲十多堂课，陈怀德表示自己一天最多上过二十多个会场的讲台。李阳当即甘拜下风：“没想到还有工作比我疯狂的人！”

诚信：直销是人的事业，诚信是立业之本。富迪在陈怀德的领导下，通过短短七八年时间发展到今天这样的规模，诚信待人的态度功不可没。而在陈怀德看来，诚信的表现并不是单纯讲待人，更重要的是信守一个企业必须承担的责任。他认为，一个直销企业家至少有五大责任：

第一是对国家的责任，为国家缴纳更多的税收，为社会提供更多的就业、创业机会；

第二是对消费者的责任，生产制造价廉物美且符合社会需求的产品，绝对保证质量和安全；

第三是对股东的责任，一个企业家让企业亏本是最大的犯罪，必须要让所有投资者有一个合理的回报；

第四是对员工的责任，让员工在企业的发展中获得收益和成长，提升幸福指数和归属感；

第五是对社会的责任。人是受影响的，而企业家拥有较大的影响力。只有更多有社会责任感的企业家站在一起，作为榜样的力量去影响这个社会，才可以为这个社会充实更多的正能量。

陈怀德表示，人在做、天在看，只有这样去做，才能让国家支持你、消费者认同你、投资者拥护你、员工喜欢你、社会认可你，这样的企业才有可能基业长青。

也正是陈怀德一如既往地诚信经营，富迪在2012年就获得了“中国2012年度诚信企业”“全国质量诚信倡议先进企业”和“诚信中国九鼎奖”等多项荣誉，而陈怀德则获得2012年“诚信中国·十大年度人物”等称号。

友善：大爱无边一直是富迪公司的核心企业文化，甚至也是富迪事业的核心竞争力之一。正是通过富迪公司和陈怀德本人对爱的诠释，才让越来越多的人凝聚在了一起。用富迪人常用的一句话来讲就是：“赚钱的机会有很多，但是像富迪这样以爱心为基础的企业却很少。”

慈善公益事业是陈怀德一直以来的长项。当他大学时代刚开始赚钱的时候，就为昔日的母校捐赠了20000元。此后，他将爱的文化注入每一项自己经历过的事业平台。仅富迪公司，几年来就为慈善公益事业捐出款物4亿元以上。

正是因为对母亲的爱，他才有机会利用一款卫生巾开创了自己的直销帝国；而也正是在直销，他才发现了公益慈善与事业平台的相辅相成。富迪慈善营销从此火遍神州大地，大爱无边的文化也正式成为富迪企业的核心文化。

因此，陈怀德连年被评为“中国十大慈善家”，也因此高票当选中国扶贫开发协会副会长。更重要的是，他将这种大爱精神传递给了每一个富迪人，富迪也成为中国直销界公益慈善事业的领航企业之一。