导语:近日,雅芳公司发布的三季度财报显示,其全球收入下降22%至17亿美元,净亏损6.97亿美元。面对如此巨亏损业绩,雅芳似乎有心无力,难挽颓局。业内人士纷纷认为雅芳此业绩注定要离开中国市场,面对舆论质疑,雅芳公司的回答让人匪夷所思。 【直报网11月21日讯】(直事儿 申杰)近期,雅芳又将退出中国市场的传闻不断。而根据雅芳公司发布的三季度财报显示,其全球收入下降22%至17亿美元,净亏损6.97亿美元。面对难以解决的内忧外患,雅芳公司更是出现了无人接盘的后果,如此境地,雅芳纷纷被指退出中国已经是大势所趋。“直事儿”(微信ID:cndsn-zxbdw)了解到,雅芳在面对如此多的质疑同时,更是给出了惊人的回复。 绯闻缠身欲想转型 领跌亚太,雅芳无人接盘被退出中国 “直事儿”(微信ID:cndsn-zxbdw)发现一直以来,雅芳采用的是“直销—直销+零售—零售”的混合营销模式,曾让其陷入求生夹缝。数日前,雅芳发布的三季度财报显示,公司出现6.97亿美元的巨额亏损,营业收入同比下降22%,而亚太地区的中国市场下跌得特别厉害。见诸报端资料显示,雅芳已连续3年亏损,被收购传闻不断,但一直未被人如愿接盘。面对如此困境,雅芳小姐也极力挣扎,但是在中国市场,雅芳却通过裁员、频推新品、渠道改革、业务调整等多种手段实施自救,但依然难挽颓势。1990年雅芳进入中国时,引领风潮的“雅芳小姐”备受市场欢迎,到1997年,雅芳招聘的直销人员一度达到35万,雅芳中国的营业收入也已超过了10亿元人民币。但此后雅芳开始不断转型,从“雅芳小姐”模式变为专卖店模式,而改为“专卖店+直销”的雅芳一直试图调和专卖店和直销价格体系及利益冲突,但收效不佳。 在全球,雅芳曾是世界直销公司中最受人欢迎的品牌之一,全盛时期在全球拥有超过600万名销售代表。然而雅芳公司去年因涉嫌贿赂和向分析师泄露不当信息等罪名,被美国证券交易委员会要求支付1.3亿美元(约合8.25亿元人民币)和解金,包括雅芳中国区总裁在内的多名涉案高管被停职,都显示出雅芳在华已陷入多层困境。业内预测,雅芳在华市场恐大势已去。 |