坚定信念异军突起 尚未定数,雅芳继续坚守中国市场 2008年成为雅芳中国的一个分水岭。2008年雅芳曝出“贿赂门”,此后四年,雅芳中国区就一直不太平——业绩下滑严重、人事持续动荡。2010年时,雅芳在华亏损已达到1080万美元,专卖店也大量消失。2010年4月,雅芳南拉丁美洲地区总经理奥多内兹空降中国,并主导了雅芳中国的第三次转型:全面转向直销。2012年3月1日,原任雅芳加拿大公司首席执行官的JohnLin,被任命为公司中国区总裁,开始主导雅芳的第四次转型:回归零售。不过上述两位都是空降而来,匆匆离去。留下了雅芳中国直销和零售剪不断理还乱的关系。 昔日“大牌”化妆品公司却在华逐渐式微。面对“大势已去”,昨日雅芳中国有关公关人士就“退出”传闻回复称:明年计划正在商量制定中,不会退出中国市场。 “直事儿”(微信ID:cndsn-zxbdw)注意到,如今满怀野心的“雅芳小姐”不甘于只做不懂事的“小姐”,而要当“大姐”。面对危机的同时,也看到了雅芳小姐逐渐走向成熟的那一天。如今化妆品领域多元化品牌的崛起,以及各种化妆品营销模式的创新,让雅芳小姐过于“任性”才会被欺负。现在消费者的消费理念更多的是在往产品质量上靠拢,无论是国产品牌还是国外品牌的产品,多数消费者愿意选择的都是有口碑的,只有打造出自己的产品特色,才会有回头客愿意多次购买,帮你宣传引来更多的用户。我们不期望看到雅芳的凋零,毕竟她曾经陪伴过我们走过美好的春天,也期望雅芳会在中国迎来下一个春天。▲ 责任编辑:小申 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析,尽在“直事儿”微信,扫描二维码免费阅读。
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