互联网旅游直播模式探索

旅游直播正成为当下新兴的旅游业的热门营销手段，去哪儿网、阿里旅行还邀请一线网红明星助阵，迎合了年轻人的喜好。

目前多数旅游直播仅仅是将其作为一种营销手段，改变不了OTA平台售卖的本质，直播的作用局限在实时互动的景区内容呈现以推销平台产品，或者通过综艺节目包装布局泛娱乐，提升品牌形象。

从互联网旅游行业出发，企图以直播内容部分代替图文游记攻略，打造互联网旅游的内容升级。而对于直播而言，排斥低端趣味，能够反作用于直播内容。

信息爆炸时代，图文攻略已经成为用户的一种负担，每次做攻略成了选择强迫症的地狱，无数时间浪费在这上面。

但是直播可以以全新的形式承载，在泛娱乐直播内容普遍同质化且质量不高的现状下，相信高质量的互联网境外旅游直播能够抓住用户的诸多人性需求——异国文化的猎奇心、主播私人旅行的窥私欲以及用户自己旅行前的信息获取需求等等。

顺着这个思路，我们不妨用泛娱乐直播产出精细化内容然后去反打泛娱乐直播的脸。旅游则为此提供了很好的生活化场景，从室内到户外，从聊天唱歌到体验文化……用户需要直接的、真实的、及时的高质量信息，最好方式就是以直播呈现。

而对于旅游企业来说，可以通过旅行的场景、路线提高、旅行本身的附加值，辅以PGC的直播内容来打造爆款，而且还能帮助供应商与其他合作方达到品牌推广的效果。

这样的旅游直播更像是旅游电视节目的发展延续，只不过吸取了直播的优势，在两者之间找到了一个平衡点。

如果说淘在路上的失败是因为中途在十字路口选错了方向，那么新起之秀的各类旅游直播就是淘在路上的一次卷土重来，这一次坚持了自己的初衷。社区应该着眼于特色线路与目的地碎片化商品的PGC旅游内容而非走向OTA。

旅游社区平台既可以采用开放的态度与其他平台合作，也可以使内容制作成为赢利点。内容的多重玩法，永不会找不到出路，对旅游而言，低频的消费行为一定是建立在高频的内容获取之上。▲

责任编辑：小申

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