争议不断、新贵陨落，社交电商未来何期

不过，即便是获得资本认可，围绕在社交电商周遭的争议依旧未曾停息。

2019年3月，电商导购App“花生日记”因涉嫌传销(直销)违法行为，背后的运营公司“广州花生日记网络科技有限公司”被广州市市场监督管理局责令改正，并累计罚没超7456万元。数日后，另一社交电商平台“云集品”因网络传销被深圳警方直接端掉。接连两个平台被监管层定性为“传销”，难免令人质疑社交电商的发展模式。

艾媒咨询分析师认为，社交电商运营的模式虽然能以更低成本获取流量，但在各种社交玩法探索的同时，也容易衍生运营模式问题。特别对于社交零售平台，分级商城运营的模式如果不注重监管容易发展成为传销模式，平台及商家需要始终注重电商平台产品零售的本质，注重运营模式的合规性。

而在争议之外，当涌入社交电商这一赛道的资本大潮褪去后，“裸泳者”也开始显现，即便是曾经备受资本青睐的新贵也折戟沙场。

2019年10月以来，被曝拖欠商家货款的淘集集力推重组自救，可惜最终没能挺过年关。12月9日，淘集集创始人兼CEO张正平发布的一纸公告，直接宣告了淘集集“死亡”，正寻求破产清算或破产重整。据记者了解，目前仍有大量淘集集商家在北京与上海两地维权。

网经社电子商务研究中心主任曹磊指出，淘集集陨落的根本原因在于社交电商红利已过，行业进入洗牌期。他认为，拼多多率先上市后可谓“一枝独秀”，加上“百亿补贴”+“天天领现金”等策略，快速拉高拼购类电商获客成本。在这种激烈竞争的局面下，中小社交电商自然无以为继，“丛林法则”导致优胜劣汰。

另外，从经营层面看，由于其在市场培育前期“烧钱”过度，平台自身缺乏盈利能力，加上平台模式雷同缺乏差异化优势，对用户缺乏持久吸引力，导致资金链断裂、无法持续。从大环境看，经济大环境下行风险加大市场“恐慌心理”、缺乏新的风险投资“接盘”也是淘集集破产的重要原因。

需要说明的是，淘集集的失败或许意味着社交电商在2019年惨淡收尾，但这并不代表社交电商的失败已成定局。

对于未来社交电商平台的发展趋势，艾瑞网发布的报告显示，以流量起步的社交电商平台最终将演化成两种不同路径：一类仍将以流量运营为核心关注点，与电商巨头进行合作，成为电商企业的导流入口;另一种将不断深化供应链的建设和投入，增强自身的商品履约能力。

不过，上述第一种发展路径下的企业对商品没有把控力，盈利空间相对受限。第二种发展路径下的企业需要有较大投入，且发展到一定规模后不得不直面来自巨头的竞争压力。

(原标题：社交电商“群雄混战” 红利耗尽后未来何期)

责任编辑：蓝莓

【特别声明：部分文字及图片来源于网络，仅供学习和交流使用，不具有任何商业用途，其目的在于传递更多的信息，并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有，如涉版权或来源标注有误，请及时和我们取得联系，我们将迅速处理，谢谢!】

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。