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从三株说起,山东保健品业风云激荡25年(2)

时间:2019-09-05 11:25来源:埃伯巴赫 作者:埃伯巴赫 点击:
西王食品,逼出来的保健品巨头 如果不是因为食用油巨头金龙鱼,距离三株福尔100多公里的邹平西王食品,还会是个安静的贴牌代工美男子。 从建厂之初

西王食品,逼出来的保健品巨头

如果不是因为食用油巨头金龙鱼,距离三株福尔100多公里的邹平西王食品,还会是个安静的贴牌代工美男子。

从建厂之初就开始为金龙鱼、福临门做贴牌代工的西王食品,在2014年前后,逐渐萌生了打造自己品牌的独立意识。

2014年,赵薇为西王玉米油念出的广告词:“不管几比几,不要转基因,我只要西王玉米胚芽油”,影射金龙鱼引以为傲的“1:1:1”slogan,引发巨大争议。从此,西王食品开始走出巨头的影子,走上自己的发展道路。

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然而,食用玉米油是个只有百亿级市场容量,竞争又十分激烈的领域,在2015年艰难超越长寿花后,西王食品发现前面的金龙鱼、福临门、鲁花等巨头俨然是无法超越的高山。

为了寻找新的利润增长点,压力之下的西王食品,看向了利润空间和市场规模远高于玉米油的保健品行业。

2016年10月,西王食品联合春华资本以5.03亿美元收购加拿大保健品公司Keer80%的股权,剩余20%股权分三年收购。这一“蛇吞象”式的并购,不仅为西王食品拉高了股价,也让西王的经营重心开始转向。

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西王食品收购Kerr,成为当年中加两国贸易合作重要事件

Kerr公司的主营业务,是营养补充品的研究、开发及销售。主要面向加拿大和美国市场销售旗,旗下四个品牌产品覆盖运动营养品及减肥食品。在北美市场销售良好。

事实证明,这次并购对西王食品的利好立竿见影,2016年当年,并入财报的Kerr就让西王食品的销售额和整体毛利率显著提升。

从2017年起,营养补给品收入已经超过植物油收入,成为西王食品主要收入来源。到2018年,营养补给品的营收已经超过主业植物油,成为西王食品的支柱产业。

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根据前瞻产业研究院对保健品行业的调查,尽管跨界保健品行业仅有2年多时间,西王食品已经跻身全国保健品上市公司的前五位了。

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虽然西王食品入局开局良好,但想要继续向前一步,进展却不如预想得那么顺利。

被寄予厚望的Kerr,最近2年的营收增长开始低于预期,拖累西王食品业绩增速,而且将Kerr产品引入中国,构建西王保健产品系的步伐始终慢于预期。

2018年年报显示,虽然西王食品营业收入和利润,同比增长显著;但增速开始放缓,而且下降幅度达到80%左右。

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