三十年保健品风云,各领风骚三五年 无论是山东老牌巨头三株,还是新贵明星西王,在保健品行业的前行之路都不是一帆风顺。而这也是中国保健品行业发展历程的缩影。 中国保健品行业发展起始于改革开放之后,以杭州保灵为代表的蜂王浆、“太阳神口服液”、“娃哈哈儿童营养液”,拉开了中国保健品行业此后三十年风云激荡的帷幕。 随后1990年代,三株创始人吴炳新最早代理的“昂立一号”;以及沈阳飞龙集团推出的“飞燕减肥茶”与“延生护宝液”;尤其是著名女子中长跑教练马俊仁推广的“中华鳖精”,成为助推行业野蛮生长的高能燃料。 马俊仁一句话,救活了中华鳖精 与此同时,日后创造了无数商业神话的史玉柱,还在研发他的第一代保健品“脑黄金”;而他的竞争对手,是全国超过3000家的保健企业和近3万种保健品。 不过,1994年8月,“三株口服液”在济南的问世,盖过了所有同行的光芒,直到1998年三株一蹶不振,保健品行业才进入下一个整顿期。 然而这一低迷就延续了5年,虽然期间诞生了“脑白金”、“蚁力神”这样的现象级产品,但千军万马奔腾保健品的盛况,已然不再。 曾经的“太阳神口服液”,在全国热销10多亿 2013年以后,随着互联网经济的发展和消费升级的观念不断深入人心,海外保健品品牌在中国风靡,市场竞争加剧。许多已在我国颇具规模的保健品企业纷纷加强与国际品牌的合作。保健品市场朝着更精细化、集中度更高和品质更高的方向发展。 吴晓波在大败局中曾整理了《保健品市场10年备忘录》,作为那个时代的弄潮儿,一颗又一颗保健品企业的流星争相划过天空,在短暂的明灭间,照亮国民人均收入从200美元迈上1000美元的路。 |