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中国保健品将往何处去? 随着中国进入老龄化社会，尤其是消费升级后，全民养生保健热的又一次兴起，营养保健品行业，再次迎来新的机遇。 据前瞻产业研究院发布的《中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示，2014年中国保健品行业市场规模已达1850亿元，并呈现逐年增长态势，2015年中国保健品行业市场规模突破了2000亿元，截止至2017年中国保健品行业市场规模增长至2376亿元，同比增长7.9%。进入2018年中国保健品行业市场规模达到了2575亿元左右，同比增长8.4%。 来自资本市场的数据显示，国内目前共有149家企业从事医疗保健业务，行业板块总市值为9630.73亿元。  而根据Euromonitor数据，2018年，在全球保健品市场中，美国和中国其保健品行业市场规模分别为718亿美元和402亿美元，排名第一和第二名。 但从人均保健品消费支出水平来看，2018年中国人均保健品消费支出为30美元，仅为同期美国的1/7左右。 从这个维度衡量，中国保健品市场最近3-5年起码还有超过2000亿元的市场增量，人均1000元以上的增长。 但相比这些数据上的乐观，真实的中国保健品行业，其实充满着夸大，蛊惑和疯狂。
像今年年初，一篇名为《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》的文章不仅让庞大的权健帝国轰然倒塌，也让整个保健行业的营销乱象浮出水面。 正如营销专家刘润评价的，中国的保健品行业，与欧洲的奢侈品行业非常类似，因为中国保健品，本质也是建立在根深蒂固由来已久的古怪传说和中国神话上：找到一颗灵丹妙药，吞下去，就能多增加20年的内力。从古至今，无数武侠小说写遍了这种刻在骨子里的深信不疑;寻得一株千年雪莲，吃下去，就能浑身神清气爽，重焕青春，保持跨越千年的不老童颜。 正是因为有了这些文化因素的加持，在美国50元人民币300粒的帮助睡眠的褪黑素，拿10粒加进著名的脑白金，就能卖到一盒300元。  所以，保健品行业在国外，就是营养补充剂，消费者更注重实际作用和功效。而在中国恰恰相反，对于消费者来说，保健品的实际功效可以往后放，更在意心理感受，我就是相信，别拦我，我就是信。 就像刘润说的“只要在200年内，中国人还对吃灵芝，吃冬虫夏草，吃人参的基本信仰没有改变，那保健品就能一直活下去，超出良心的疯狂金额，就是我们为文化支付的溢价。” 尾 声 今年起，权健事件，让中国保健品行业又一次走到发展的十字路口。 对于山东3000家保健品企业来说，这既是行业整顿洗牌的危机，也是又一次崛起复兴的机会。 是重蹈权健湮灭的覆辙，还是如三株一样始终在争议中起伏，或是像西王食品，尝试接轨国际，资本化运作。
在品质诚心和营销野心的权衡取舍之间，中国的保健品行业，山东的保健品企业，又会走出怎样的发展轨迹呢? (原标题：从三株说起，山东保健品业风云激荡25年) 责任编辑：蓝莓 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。
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