【直报网北京6月10日讯】(本质视点)在口服美容赛道，有一个品牌始终处于舆论场的中心——从“老公气我，喝!”的电梯广告，到近期因消费者过敏投诉登上热搜，“五个女博士”正在经历又一次品牌信任危机。

2026年5月27日，“五个女博士被投诉喝了过敏”冲上微博热搜。这已经不是这个品牌第一次被舆论架在火上烤了。

此前几年，它经历过低俗广告被罚20万元、虚假宣传被质疑、北大医学部发声明撇清关系……几乎每年都要“翻”一次。

可奇怪的是，每次风波过后，它的销量依然能打——胶原蛋白肽饮品累计卖出5亿瓶，抖音复购率68%，常年霸榜滋补类目TOP3。

一边是争议缠身，一边是销售猛涨。“五个女博士”到底是个怎样的品牌?

从北大实验室走出来的创业故事

故事的开头挺励志的。

2019年，北大营养学博士姜珺在清华大学附属医院工作。她注意到口服胶原蛋白肽市场有个尴尬的现象：要么核心成分含量低，要么价格贵得离谱。学营养出身的她想：为什么不用专业的药品研发逻辑来做一款口服美容产品?

说干就干。姜珺拉上了四位北大校友——生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、中西医结合临床博士陈媛媛。五位女博士凑到一起，“青颜博士”诞生了。后来用户习惯叫“五个女博士”，团队干脆顺势改了名。

第一款产品上线两个月，销售额就破百万。

这个开局，确实漂亮。在当时口服美容赛道尚未拥挤的窗口期，高学历创始团队的标签，加上“用做药的逻辑做饮品”的叙事，迅速帮品牌圈定了第一批高知、高消费力的女性用户。

2020年，品牌相继开设天猫旗舰店、京东旗舰店及北京线下体验店，全面布局电商渠道。此后发展速度进一步加快：2021年跻身天猫“双11”滋补类目黑马榜TOP3;2022年“618”期间位列滋补类目销售额TOP2、商家自播销售额TOP1。

在品牌扩张过程中，资本也相继入局。2021年9月，“五个女博士”获得壹叁资本、德迅投资数千万天使轮投资;2022年5月，又拿下水羊股份和华映资本的战略投资。

2023年，品牌成立胶原蛋白肽研究院，组建由北京大学李勇教授领衔的研发团队，与北京大学、中国农业大学等高校开展合作，获国家发明专利25项并通过ISO9001认证。2024年3月，品牌联合发布了《胶原蛋白肽饮料》团体标准，试图在行业规范层面建立自身影响力。

从草台班子到行业头部，它只用了不到四年。

“五个女博士”的品牌叙事核心始终围绕创始团队的学术背景展开。五位创始人均持有北京大学博士学位，分别来自营养学、生理学、皮肤科、妇产科学和中西医结合临床领域，专业覆盖美容健康相关的多个医学方向。

核心创始人姜珺是品牌对外最常露面的“台前话事人”。据公开信息，她负责1项国家自然科学基金项目，参与了3项国家自然科学基金项目的实验完成，在北大读博期间所在的实验室专门研究肽领域。她在接受媒体采访时表示：“我们是用做药品的研发逻辑做口服美容。我们的产品不会‘包治百病’，而是针对某一特定需求而定向研发的。”

姜珺在受访时说：“回想当年，可以总结为‘无知者无畏’。我一直问自己，如果当初知道自己后续会经历这么多波折，是否还会走上创业之路?”她坦言，初次创业时一度去朋友供职的企业讲了两个小时课却颗粒无收，也曾为淘宝店铺找代运营而导致店铺关门。最终她和另一位创始人自己当主播，身兼仓储、客服、发货等多重角色，甚至手写小卡片给每一个用户。

自主研发 电商战绩斐然

在研发端，品牌方面宣称组建了超过50人的专业产研团队，并成立了独立的“五个女博士研究院”。品牌方面表示，与北京大学医学部、中国农业大学、浙江大学、北京营养师协会、首都医科大学附属复兴医院、山东大学等机构开展了联合科研项目，形成产学研一体化的研发体系。截至2026年4月，品牌主体公司累计获得45项专利授权，其中发明专利29项。

2024年，品牌发布自研的“胶原护盾”技术，入选人民数据《颜值消费新趋势洞察报告》。同年还获得了中国质量检验协会颁发的质量诚信奖项。

生产环节，品牌方面称配备10万级洁净GMP车间，采用工业4.0智能生产体系，配备了全自动、连续式的洁净包装线和先进的CIP系统，并制定了140项产品生产过程质量标准。品牌还宣称近三年质量抽检合格率100%，并在2024年获得中国质量检验协会颁发的相关质量诚信奖项。

“五个女博士”的核心产品是小分子胶原蛋白肽系列，主推三款：胶原蛋白肽维C饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、左旋天然虾青素口服凝胶糖果，另外还有富铁软糖等衍生品。这些主打产品都是普通食品，而非保健食品。在“五个女博士”天猫旗舰店可以看到，其旗下有两款“蓝帽子”保健食品，一款是青颜博士牌褪黑素片，一款是青颜博士牌多种维生素矿物质片(缺货状态)。

从销售数据来看，“五个女博士”在口服美容赛道几乎是近乎垄断的头部品牌。

据品牌对外公布的数据，其胶原蛋白肽饮品累计销量呈持续快速增长态势：2023年12月突破2亿瓶，2024年7月突破3亿瓶，2025年4月突破4亿瓶，到2026年4月已突破5亿瓶。

在抖音平台上的表现尤为突出。2023年4月，该品牌占据抖音医药保健类品牌销售榜第一名，单月销售额达到7500万至1亿元，市场占比高达22.47%。2024年，胶原蛋白肽饮品全网销量突破4亿瓶，抖音复购率高达68%。2025年全年，品牌在抖音医药保健品牌榜中稳居前三，仅次于诺特兰德和万益蓝。

据蝉妈妈数据平台显示，截至2026年5月底，品牌多款核心商品近30天的销售额在数百万元至千余万元不等，关联直播场次和达人数量均处高位。

在微信视频号端，品牌几乎复刻了抖音的打法。有媒体统计，该品牌近一个月还在更新的官方视频号账号就有29个，基本上做到了全天候直播带货。

“年年翻车”背后争议

梳理公开报道可以发现，“五个女博士”从2020年起便争议不断，几乎每年都因不同原因登上舆论的风口浪尖。综合多家媒体的评论，争议焦点主要集中在以下几个维度。

第一，夸大功效与虚假宣传。 这也是此类品牌最核心且最容易被诟病的问题。作为普通食品，该品牌在电商详情页和直播间的一些功效话术曾被媒体报道。在详情页数据图下方，往往用极小字体标注“数据仅为个别人实验结果展示，非产品或成分功效保证，实际情况因人而异”。不过有律师指出，免责声明通常不足以抵消误导宣传的后果。

第二，低俗广告与贩卖焦虑。 2023年5月，品牌在电梯间投放的一则广告引发社会公愤。广告中女性握拳嘶喊“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的!”有网友称其“宣传了女性的负面刻板印象”“贩卖性别焦虑”。《中国妇女报》点名批评该品牌哗众取宠、博取眼球，称其营销之路“走歪了”。该广告最终被认定违反《广告法》第九条规定，涉事企业被处以20万元罚款，广告发布商也被处以20万元罚款。

第三，傍名校营销与事实不符。 品牌在宣传中长期以“北大博士团队”为核心卖点。然而，北京大学医学部早在2020年9月就发布声明，表示与品牌“无任何投资及科技成果转移转化等关系”，五人行为“属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系”。

第四，消费者不良反应与售后维权难。 2026年5月27日，话题“五个女博士被投诉喝了过敏”冲上微博热搜。在黑猫投诉平台搜索关键词“五个女博士”，出现了上百条相关投诉，集中于饮用后“恶心呕吐”“皮肤红肿起痘”“过敏起水泡”等不良反应，以及“虚假宣传、夸大功效”“拒不退款”等问题。

综合多家媒体的评论，对“五个女博士”现象的批评声音，其实指向了更深层的问题。

一是关于“精英人设”与产品真实价值之间的错位。《光明网》的评论指出，在该品牌的营销话术中，创始团队的学术背景被无限放大，消费者不仅在为产品买单，也在为“精英形象”买单。这种叙事之所以屡试不爽，是因为在社会认知中，高学历等同于专业、博士等同于权威。然而，名校经历只能代表过去的学术成绩，不代表其在商业领域的操守，更不代表其产品具备宣传中的所谓神效。

二是关于监管跟进滞后的问题。有评论认为，品牌的流量打法和洗脑式营销虽然带来了短期增长，但一旦宣传与实际效果形成落差，就容易引发信任危机。监管需细化学术背书类广告认定标准，平台也需加强对功效暗示类话术的审核，提高违规成本。

三是学术声誉如何避免被过度商业消费。评论认为，学术声誉一旦被异化为商业资本，公信力必然被过度消耗。高校需要依法维护自身学术声誉，消费者面对“博士推荐”“名校背书”等话术时也应保持理性审慎，避免单纯因学历崇拜而放松对产品本身的审视。

结语

“五个女博士”的故事，本质上是近年来新消费品牌在流量红利期快速崛起的一个典型案例。创始团队的学术背景为其提供了差异化的品牌认知起点;对直播电商渠道的精准把握成就了其惊人的销售增速;对口服美容这一高增长赛道的及时占位，则让它吃到了品类红利。

值得肯定的是，品牌近年在研发投入和专利布局上确有实质性动作——成立研究院、申请多项专利、参与制定团体标准，这些都是值得学习的方向。但品牌的长期生命力终究取决于产品自身的品质是否真正满足消费者预期，而不是营销话术的“天花板”有多高。从“网红品牌”转向真正有科技含量和行业公信力的“长红品牌”，需要的或许不仅是更多的科研投入，更是一次对商业伦理和消费者关系的深刻反思。

(原标题：从实验室到舆论场:“五个女博士”为何频翻车?)

责任编辑：一一

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