(三)白酒进军直销的发展前景分析 随着白酒进入直销行业,一些负面也开始充斥着整个直销行业,不免引起部分行业人的担忧:白酒进军直销将困难重重,发展前景不乐观,然而,也有人表示看好白酒做直销,这也是未来一种发展趋势。那么,白酒进军直销的发展前景究竟如何?一起来看看~ 主推“保健酒“概念 以顺应大健康潮流 大健康时代是未来发展潮流趋势,8万亿的大健康服务业市场空间,成为了每个行业追逐的目标,而作为以研发生产营养保健食品和健康产品为主的直销行业,同样具有广阔的市场前景。随着酒产业在直销行业不断发展与消费观念的转变,也带动了酒行业的“健康”大潮,所以,当白酒进入直销行业,自然而然也被冠上“健康“、”保健“的头衔,各企业纷纷推出各种”保健酒“产品,主推健康、营养、保健、养生等概念,以顺应大健康时代潮流。如康美的”幸福红“。 直销行业白酒覆盖率低 发展空间广阔 从目前直销行业来看,涉足白酒的直销企业比例相对较少,据道道舆情监控室监控所得,目前有白酒产业的直企占直销企业总数比例还不到10%,除了刚申请直销牌照不久的致中和,目前也没有哪一家以白酒起家的直销企业。所以,白酒在直销行业的饱和度依然较低,可见其发展空间极大。对于选择进军直销的白酒企业,或有意涉足白酒产业的直销企业来说,都是一个良好机遇,谁把握好这个先机,将会成为一大赢家。 唯品牌知名度高的酒企才适合驾驭直销 某行业人士表示,不是所有的白酒产品都适合做直销,品牌知名度高的酒企才能驾驭得了直销,例如茅台、泸州老窖等知名酒企,如果没有品牌优势的话是很难拓宽直销市场。要重新打造出一个新品牌很难,只有已经积累了一定的品牌影响力,才能迅速打开直销市场。所以,对于知名度高的白酒做直销,发展前景比较乐观,而不知名的酒企,不建议轻易转型直销,应该先着力打造品牌。 盲目跟风定位高端白酒 将举步维艰 某行业人士向道道舆情监控室表示,理论上,几乎所有的产品都可以做直销,但是要衡量做直销的利润,价格低廉的生活用品就不太适合做直销。直销企业导入高端白酒进入直销渠道,要保持谨慎的态度。一方面,是否与自身企业战略规划相结合,另一方面,不要盲目受市场影响,形成跟风现象,最终可能给企业带来成本压力。 受众决定市场定位 中档酒或成大众需求 酒作为中国的传统文化,在中国有源远流长的历史,已根植于大众人民的心中,每逢年过节、喜庆节日都少不了酒。因而可见,平民大众的中档酒需求才是主流。据某业内人士表示,要根据价格和受众来决定市场,高端价位的产品只有中上层经济水平的人群消费得起,普通老百姓很难花几百块钱甚至几千块钱买一瓶白酒。因此,高端白酒不适合大众普及,但是若能打开高端市场是很好的,只是会有一定的风险和难度。 白酒产品同质化严重 发展前景堪忧 从目前看来,白酒企业产品同质化严重,一些酒企缺乏特色产品,在选粮、工艺、勾调等诸方面都相互模仿,导致生产出来的酒产品在品质、口感泾渭上没多大区别,若以此姿态做直销,将前景堪忧。然而,品牌打造非一日可成,企业应该沉淀一定时间,通过不断学习和创新,推出属于自己的特色产品,如此进入直销胜算会大些。 (四)几点建议助力白酒“玩转”直销 目前整个白酒行业竞争激烈,白酒企业面临着各种重大的挑战,转型直销或许是一个很好的出路,但也将面临许多问题,无论是从营销战略决策,到营销模式创新,再到团队管理等,都需要企业思量。现道道舆情监控室采纳部分行业专业人士的观点,为白酒做直销提供几点建议: 1、塑造优秀企业文化,打造良好的口碑 无论是传统行业还是直销行业,企业文化都是保证企业长期稳健发展的关键性因素。需要从企业文化、产品文化、团队文化等各方面贯穿,一方面,优秀的企业文化可以提高企业和团队之间的凝聚力和归属感,另一方面,良好的企业文化可以提高消费者的信任度,在消费者心中留下较好的口碑。直销行业主要是人与人进行口碑相传,企业与产品有好的口碑,才能得到消费者的青睐。 2、找准定位,提高产品性价比 找准市场定位是做好直销的一个重要因素。一方面,白酒的消费群体主要为成年男性,而对于这一类消费者来说,既要有“面子”,又要有“里子”,既然关乎到形象问题,必然与产品的性价比挂钩,所以,性价比高的酒产品更会受男性消费群的青睐。另外,从目前中国整体消费水平来看,普通平民大众依然占据较大比重,而这一类消费群的消费能力相对较低,只有提高产品性价比,打造消费者喝得起的中高档白酒才是制胜所在。 3、寻求专业人士协助,注重团队建设 传统酒企普遍存在直销专业度不高,经验不足,专业人才缺乏的问题,因此,白酒转型直销,首先应该寻求直销行业专业人才或者行业专业咨询机构来协助、指导转型。另外,团队建设是直销行业尤为重要的环节,没有好的团队,就无法取得良好的市场业绩。打造一个具有务实作风、诚信、精干的人才团队,才能有良好的战斗力。 4、不断创新,紧跟行业发展趋势 白酒转型直销,能够积极洞悉行业发展大势,在之前产业大调整来临之前就率先转型,是值得肯定的。然而,时代潮流不断变换,唯有不断创新,顺势而为,才能在当前的白酒深度调整期中不退反进,脱颖而出,抢占新的制高点。同时,更应积极拥抱互联网,借助电商补充渠道,布局“互联网+酒业”,不仅仅要实现营销模式的转型,也是营销渠道的整合与升级。 5、涉足白酒产业需谨慎,切忌盲目跟风 越来越多的直销企业涉足白酒产业,或者许多传统酒企转型直销,很大程度上是受道和酒业影响所致,道和的成功吸引了众多后继者前呼后拥,把酒产业当作一个掘金地。然而,许多企业并不了解,道和酒业之所以能获如此佳绩,很重要的因素在于它拥有庞大的会员数量,还相应制定了适宜的营销策略,拉动了市场消费。 纵观目前直销行业酒产品消费状况,其消费对象主要是企业内部经销商会员,若无足够强大的会员基础,涉足白酒产业会面临极大的风险,因此切忌盲目跟风,谨慎为妙。最关键的是,不能只考虑眼前短期的市场需求,把直销当作救命稻草、把酒产业当作掘金地,而要真正贴合自身需求而为之,才能把直销与酒产业真正融合。▲ (原标题:道道观察:白酒进军直销行业 应该怎么玩?) 责任编辑:小申 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析,尽在“直事儿”微信,扫描二维码免费阅读。
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