【直报网北京8月5日讯】（北京商报）8月4日，曾引发诸多讨论的茅台公开面向商超招商的策略得以正式落地。就在前一天中午12点，物美开启了线上预订通道，物美发布的预订条件颇为苛刻。对于物美来说，与茅台之间的合作，不仅仅能够获得茅台酒销售背后所蕴含的巨大利润，更重要的是，与这一知名IP合作得到的市场关注，无疑是得到免费的宣传与合作背书。但对于消费者而言，除了有限的物美会员以外，能否真正顺畅购买1499元的茅台酒产品，恐怕还是一个未知数。

17家门店同售

北京商报记者分别在8月3日预订首日及8月4日取货日首日，赴北京市多家物美大卖场进行走访。在物美玉蜓桥店，记者在显眼的部位均能看到此次茅台酒预订的宣传广告，这与线上渠道删除相关文章，仅能在多点App找到预订界面的做法形成鲜明的对比。事实上，不少消费者都是到店后才知道本次物美推出的茅台酒预订活动。玉蜓桥店店员告诉记者，3日到店内咨询的消费者有，但是并没有那么多，询问的问题也多是如何预订，在哪能预订及预订条件等常规内容。

据店员介绍，本次预订也并不是所有物美门店均能取货，北京市总共有17家门店可以提供线下取货。

同时，在线下门店取货也需要消费者花费一番功夫。物美陶然亭店相关店员对记者表示，此次抢购分别在8月3日12：00及8月4日00：00两个时间段，在多点平台抢购成功后，任意选择线下17家物美超市的一家进行提货。与此同时，平台会通过手机号发送给消费者一串验证码，验证码除了包括提货号以外还有顾客的手机号。8月4日全天为提货日，中签后的消费者到预定提货点提供验证码后，方可提货。另外，在8月4日之后，消费者依然可以继续在线上预订，在多点平台上，每日预订从上午9点开始，符合预订条件的消费者在使用个人账号登录多点平台后，即可看到自己是否符合预订要求。

预订门槛高企

与有限的取货门店搭配的，是较高的预订门槛。根据物美官方发布的预订条件，本次预订仅针对物美电子会员，并且新注册的会员不在具有预定资格的范围之内；其次，每个人限额购买，购买数量和在物美的消费记录有关。其中，连续3个月消费累计金额大于2000元的可以买2瓶；连续6个月消费累计金额大于3000元的可以买4瓶，大于5000元的可以买6瓶。

根据物美此前向北京商报记者透露的数据显示，目前物美超市平均客单价为约70元，线上订单客单价为100元左右。按照持同一会员卡的用户平均每月在物美购物4次，以线上100元客单价来计算，连续3个月总消费额约为1200元，这与物美公布能够预订茅台酒的消费金额存在差距。但有业内人士认为，对于物美的老客户而言，日常消费即可满足在三个月内累计超过2000元的消费额。这也意味着，物美将茅台的购买用户精准到了忠实用户的范围内。

对于现阶段物美会员的客单价以及购物频次，北京商报记者采访了物美相关负责人。截至记者发稿，物美并没有给出官方回应。